3P Cookie-Abschaffung & CM360: Stärken Sie Ihre Daten und steigern Sie die Leistung

Vor kurzem wurde ich von einem Kunden gefragt: "Brauche ich wirklich einen Adserver?" Eine verständliche Frage, wenn man bedenkt, dass die heutigen programmatischen Tools und Plattformen auch Adserving-Funktionen beinhalten, aber die Antwort für diesen Kunden und die meisten Unternehmen ist ein klares Ja.

Adserver von Drittanbietern spielen eine wichtige Rolle für Ihren Medien- und Marketingerfolg, insbesondere im Hinblick auf die Abschaffung von 3P-Cookies. Da 1PD zu einer Voraussetzung für den Erfolg wird, bieten Adserver von Drittanbietern wie Googles Campaign Manager 360 (CM360) die Möglichkeit, Ihre Daten zu stärken, neue Erkenntnisse zu gewinnen und letztendlich die Medienleistung zu maximieren. 

In diesem Beitrag wird erklärt, wie das geht, aber zunächst geben wir einen kurzen Überblick über die Plattform. 

‍Wasist CM360?

Als Teil der Google Marketing Platform (GMP) ist CM360 ein Anzeigenverwaltungssystem, das Werbetreibende und Agenturen bei der Durchführung und Verwaltung digitaler Marketingkampagnen unterstützt. Es wird häufig als Quelle der Wahrheit für Werbetreibende genutzt und ermöglicht den parallelen Vergleich von Publisher-Performance und Reporting. 

Sie umfasst robuste Funktionen für Adserving, zentralisiertes Anzeigenmanagement, Tracking und Messung, Verifizierung und mehr. Als Teil dieser Funktionen kann die Plattform Daten sammeln und Kampagnen ausrichten, ohne sich auf 3P-Cookies zu verlassen, und bietet gleichzeitig Möglichkeiten, den Wert Ihrer 1PD zu erhöhen.

‍CM360& Cookie-Less-Fähigkeiten

CM360 sammelt Daten auf verschiedene Arten, die es Werbetreibenden ermöglichen, Zielgruppen effektiv anzusprechen und zu segmentieren, auch in einer Welt nach dem 3P-Cookie. Zum Beispiel:

• Pixel-Tracking: CM360 verwendet Pixel, um Interaktionen zu verfolgen, z. B. Seitenaufrufe, Klicks und Konversionen. Dadurch können Benutzer Verhaltens- und Präferenzdaten sammeln, die zur Erstellung von Zielgruppensegmenten verwendet werden können.
• Kontextbezogenes Targeting: CM360 kann Werbetreibenden dabei helfen, Anzeigen auf der Grundlage kontextbezogener Signale, wie dem Inhalt einer Webseite oder dem Kontext der aktuellen Aktivität eines Nutzers, gezielt zu schalten. Contextual Targeting wird eine effektive Alternative sein, wenn 3P-Cookies abgeschafft werden.
• Segmentierung: CM360 kann zur Erstellung von Zielgruppensegmenten auf der Grundlage von 1PD- und kontextbezogenen Daten verwendet werden. Diese Segmente können dann verwendet werden, um bestimmte Nutzergruppen mit maßgeschneiderten Nachrichten anzusprechen, ohne dass dabei 3P-Cookies zum Einsatz kommen.

‍CM360& Maximierung des Datenwerts

Über die Datenerfassung und das Targeting hinaus kann das Reporting von CM360 dazu beitragen, den Wert Ihres 1PD zu erhöhen. CM360-Daten können mit anderen Quellen kombiniert werden, um neue und leistungsstarke Datensätze zu erstellen. 

CM360 kann beispielsweise Impressionen und Klicks über verschiedene Anzeigenplatzierungen und -formate hinweg nachverfolgen und so Erkenntnisse darüber liefern, welche Werbemittel am effektivsten sind. Diese Daten können dann durch die Integration von Google Analytics 4 (GA4) Daten angereichert werden, die detaillierte Metriken zum Nutzerverhalten wie Sitzungsdauer, Absprungrate und Zielabschlüsse bieten. 

Durch die Kombination dieser Datensätze können Werbetreibende nicht nur nachvollziehen, wie viele Nutzer auf ihre Anzeige klicken, sondern auch, wie engagiert diese Nutzer sind und ob sie die gewünschten Aktionen auf der Website durchführen. Diese ganzheitliche Sichtweise ermöglicht es Werbetreibenden, die Kampagnenleistung und den ROI zu verbessern, ohne auf 3P-Cookies angewiesen zu sein.

In CM360 können Werbetreibende auch Berichte über verschiedene Kanäle und Nicht-Medien-Tools wie Google Analytics kombinieren. Dies hilft Ihnen, Einblicke zu gewinnen, die Ihnen sonst entgehen würden, und einen reichhaltigeren Pool an 1PD zu erstellen, der für zukünftige Medienaktivierungen und -chancen genutzt werden kann. 

Zum Beispiel ist der Kampagnenleistungsbericht besonders hilfreich, da er die Kanalleistung aus den Sitzungsdaten von GA4 360 enthält. Er bietet einen umfassenden Überblick über die Kampagnenleistung, einschließlich Metriken wie Impressionen, Klicks, Konversionen, Umsatz, CTR, Konversionsrate, usw. 

‍CM360: Fortgesetzte Wichtigkeit

Mit der Abschaffung der 3P-Cookies wird CM360 weiterhin einen wichtigen Zweck für das Kampagnenmanagement in Unternehmen, das Adserving und die agnostische Messung erfüllen. Vergessen Sie jedoch nicht, alle Möglichkeiten zu erkunden und zu nutzen, mit denen die Plattform auch Ihr 1PD bereichern und stärken kann. 

Die Plattform und ihre Integrationen in das übrige Google-Ökosystem werden der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Leistung in der kochfreien Zukunft sein. Und auch für Google wird sie weiterhin ein wichtiger Schwerpunkt sein. Im Jahr 2024 wird Google die Plattform mit Updates für 3PCD-Bereitschaftslösungen sowie CM360 CTV und KI-gesteuerte Funktionen erweitern. In Kombination mit Googles kontinuierlichen Investitionen in Messfunktionen bedeutet dies, dass CM360 weiterhin eine wichtige Rolle innerhalb des GMP-Ökosystems spielen wird und eine Überlegung für jeden sein sollte, der derzeit keinen Adserver eines Drittanbieters einsetzt.

‍