Bis vor kurzem waren Marketing-Cookies von Drittanbietern die primäre Technologie, die Werbetreibende, Adtech-Unternehmen und Publisher nutzten, um verschiedene Facetten der Werbung zu ermöglichen, einschließlich der Verfolgung von Website-Besuchen der Verbraucher und der Verbindung von Aktivitäten von einer Domain zur anderen. Das digitale Marketing-Ökosystem verändert sich nun erheblich, da Technologieanbieter und Regulierungsbehörden Cookies von Drittanbietern in Frage stellen und solide Datenschutzstandards einführen.

Wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um die Auswirkungen von Datenschutzbestimmungen und der Abschaffung von Cookies auf Ihre digitale Marketingleistung zu ermitteln. Wir geben Ihnen ein praktisches Handbuch an die Hand, wie Sie Ihre Datenaktivierung und -messung über digitale Plattformen hinweg zukunftssicher gestalten können.

‍

Bis vor kurzem waren Marketing-Cookies von Drittanbietern die primäre Technologie, die Werbetreibende, Adtech-Unternehmen und Publisher nutzten, um verschiedene Facetten der Werbung zu ermöglichen, einschließlich der Verfolgung von Website-Besuchen der Verbraucher und der Verbindung von Aktivitäten von einer Domain zur anderen. Das digitale Marketing-Ökosystem verändert sich nun erheblich, da Technologieanbieter und Regulierungsbehörden Cookies von Drittanbietern in Frage stellen und solide Datenschutzstandards einführen. Das Vertrauen der Nutzer in die digitale Welt nimmt ab: 81 % der Befragten geben an, dass sie sich mehr Gedanken darüber machen, wie Unternehmen ihre Daten nutzen. Dennoch erwarten 63 % der Verbraucher immer noch ein hohes Maß an Personalisierung.

Wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um die Auswirkungen von Datenschutzbestimmungen und der Abschaffung von Cookies auf Ihre digitale Marketingleistung zu ermitteln. Ein Datenschutzbewertungsprojekt besteht in der Regel aus drei Schritten: Workshop, Bewertung und Fahrplan. Wir veranstalten einen Workshop, in dem wir eine vollständige Bewertung Ihres derzeitigen Datenschutzansatzes vornehmen. Anschließend analysieren wir die Ergebnisse des Workshops, um einen aktuellen und zukünftigen Datenschutzstatus festzulegen, der als Ausgangspunkt und Endziel dient. Schließlich empfehlen wir auf der Grundlage der Bewertung eine Reihe spezifischer Initiativen, die für das Erreichen des definierten zukünftigen Datenschutzstatus entscheidend sind. Am Ende geben wir Ihnen ein praktisches Handbuch an die Hand, wie Sie Ihre Datenaktivierung und -messung über digitale Plattformen hinweg zukunftssicher gestalten können.

Mit unserem agilen, iterativen Ansatz liefern wir Ihnen eine Roadmap mit umsetzbaren Daten, technischen und operativen Initiativen, die Ihr Marketing und Ihre Medienaktivierung zukunftssicher machen.

Werbetreibende und Publisher stehen vor der Herausforderung, dass sich die Möglichkeiten des digitalen Marketings, die Messung und die Einhaltung von Vorschriften stark verändern. Datenschutzrechtliche Änderungen in Verbindung mit der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern und einem veränderten Verbraucherverhalten bedrohen die derzeitigen digitalen Techniken und Leistungen. Wir helfen Ihnen, Ihre Optionen und Prioritäten in Bezug auf Daten, technische Plattformen, Analysen und Erkenntnisse, Leistungsmessung und Betriebsmodelle zu verstehen.

‍

Wir entwickeln eine Analyse der finanziellen Auswirkungen, die die Kluft zwischen Marketing und Finanzen überbrückt und Ihnen eine solide, "CFO-fähige" Reihe von Analysen, Pro-forma-Kennzahlen, Prognosen und "Was-wäre-wenn"-Szenarien bietet, um Investitionen in die Marketingumstellung zu unterstützen.

Etwa 70 % der Projekte zur Umgestaltung des Marketings scheitern. Ein Hauptgrund für diese Misserfolgsrate ist das Fehlen quantifizierter Erwartungen und Ergebnisse in einem Projekt. Wir helfen Ihnen dabei, eine gemeinsame Leistungssprache zu entwickeln, die entscheidend ist, um Marketinginvestitionen zu sichern und den Beitrag des Marketings für Ihr Unternehmen zu kommunizieren.

‍