3P Cookie-Verzögerung: Wie man es richtig macht

Google hat vor kurzem bekannt gegeben, dass es die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern auf Anfang 2025 verschoben hat. Als Begründung wurde angeführt, dass mehr Zeit benötigt wird, um die unterschiedlichen Rückmeldungen aus der Branche, von Regulierungsbehörden und Entwicklern in Einklang zu bringen, und dass die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) genügend Zeit haben muss, um die Ergebnisse der Markttests zu prüfen.

Diese Verzögerung bietet Marketern wertvolle Zeit, um ihre Pläne für die Abschaffung der 3P-Cookies zu verdoppeln. Dies sollte kein Grund sein, die Vorbereitungen zu vernachlässigen, sondern vielmehr eine Gelegenheit, 1PD-Strategien zu implementieren, Googles kochfreie Lösungen zu erkunden und Messansätze weiterzuentwickeln.

Die Konzentration auf diese Bereiche wird Marketern helfen, sich auf die Abschaffung von 3P-Cookies in Chrome vorzubereiten und gleichzeitig ihre Organisationen im Allgemeinen zu transformieren und zukunftssicher zu machen. Hier ist der Grund dafür:

1PD & Marketing Transformation

1P-Daten werden in den kommenden Jahren die Grundlage für die Umgestaltung und den Erfolg des Marketings sein.  

Durch den Aufbau großer und aktiver 1PD-Datensätze können Vermarkter dazu beitragen, den Verlust von 3P-Cookies auszugleichen, die Reichweite aufrechtzuerhalten und die Medien- und Marketingleistung zu maximieren, während sie gleichzeitig umfangreiche Informationspools aufbauen, die ihnen helfen, die Verbraucher besser zu verstehen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Dauerhafte Lösungen in der Google Marketing-Plattform

Während sich Vermarkter auf die verlängerte Zeitspanne einstellen und sich auf eine 1PD-Zukunft vorbereiten, sollten sie auch dauerhafte Lösungen innerhalb der Google Marketing Platform (GMP) untersuchen.

Funktionen wie Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Advanced Consent Mode und Google Tag verringern die Abhängigkeit von 3P-Cookies und steigern den Wert des 1PD von Marketern. Diese langlebigen Lösungen, bei deren Entwicklung der Datenschutz im Mittelpunkt stand, unterstützen die langfristige Leistung über Signalverluste hinaus.

Cookieless Messung

Durch die Abschaffung der 3P-Cookies wird es für Marken immer schwieriger, die Wirksamkeit ihres Marketings zu messen.

Um dieser Herausforderung zu begegnen, sollten Vermarkter Messlösungen mit geringer Abhängigkeit von 3P-Cookies untersuchen. Beispielsweise können sie die zusätzliche Zeit nutzen, um Lösungen wie Marketing-Mix-Modelle, Inkrementalitätstests und regressionsbasierte Attribution zu testen. All diese Ansätze können Vermarktern helfen, die Auswirkungen ihrer Bemühungen auf Umsatz und Ertrag in einer Welt nach dem 3P-Cookie zu verstehen, und können dazu beitragen, langfristiges Wachstum zu fördern.

Weitere Ressourcen

Letztendlich stellt die Verschiebung der Abschaffung der 3P-Cookies durch Google eine Chance für Marketer dar, sich für den Erfolg zu positionieren. Es bleibt mehr Zeit, um Lösungen und Strategien zu priorisieren, zu implementieren und zu testen, die für den Erfolg in einer Welt ohne Cookies und mit Fokus auf den Datenschutz entscheidend sein werden.

In unseren neuesten Inhalten finden Sie zusätzliche Ressourcen, die Ihnen helfen können, die zusätzliche Zeit optimal zu nutzen:

•  Vorbereitung auf die Abschaffung von 3P-Cookies in CM360 und DV360
• 3P Cookie-Abschaffung & CM360: Stärken Sie Ihre Daten und steigern Sie die Leistung
• Maximierung der Marketingleistung mit einer vernetzten 1PD-Strategie in GMP
• Priorisieren Sie verbesserte Konversionen, um die Konversionsmessung zukunftssicher zu machen und die langfristige Leistung zu steigern
• Wie man sich mit GA4 auf eine datenschutzorientierte Zukunft vorbereitet
• Digitale Reife mit GMP & GCP zur Realität machen

‍