Acceleration bringt AI Marketing Maturity Model auf den Markt

Neues Reifegradmodell soll Vermarktern helfen, den Weg zur KI-Transformation zu finden

‍SpitzenmäßigesMarketing-Reifegradmodell von GroupM-Technologieberatungsspezialisten entwickelt Beschleunigung schafft Wettbewerbsvorteile für Vermarkter im Rennen um die Einführung von KI

NewYork, London, Singapur (17. Januar 2024) - GroupM, die Medien-Investmentgruppe von WPP, gab heute die Einführung eines proprietären KI-Marketing-Reifegradmodells bekannt, das Vermarkter bei der KI-Transformation unterstützt, die Marketing-Performance maximiert und den lang- und kurzfristigen Wert der KI-Technologie steigert. 

Das von Acceleration, dem Daten- und Technologieberatungsunternehmen, das zu GroupM Nexus gehört, entwickelte Modell ermöglicht es Vermarktern, ihre derzeitige KI-Bereitschaft anhand von sechs verschiedenen Vektoren zu bewerten und KI in ihrem Unternehmen mit Bedacht zu implementieren, um ihre Marketingreife insgesamt zu verbessern. 

Um Marken dabei zu helfen, die positiven Auswirkungen von KI auf ihr Geschäft und ihre Medienleistung zu maximieren, hilft das Marketing Maturity Model auch dabei, die kombinierte Leistung von AdTech- und Cloud-Technologie freizusetzen, indem es die Marketing- und Cloud-Plattformen von Google nutzt, um Vermarkter in die Lage zu versetzen, ihre eigenen Daten, Technologien, Mitarbeiter und organisatorischen Fähigkeiten zu nutzen und weiter zu verbessern.

"Umfragen zeigen, dass 70 % der Vermarkter KI nutzen wollen, aber nur 4 % glauben, dass sie die richtigen Fähigkeiten dafür haben", sagte Nicolas Bidon, Global CEO, GroupM Nexus. "Die Notwendigkeit, Vermarkter dabei zu unterstützen, KI schnell, aber durchdacht, verantwortungsbewusst und strategisch einzusetzen, ist deutlicher denn je. 

Das Modell ist ein praktikabler Rahmen, der auf Daten aus mehr als 100 erfolgreich abgeschlossenen KI-Transformationsberatungsprojekten und 30 verschiedenen Anwendungsfällen basiert, die zu erheblichen Verbesserungen der Medieneffizienz bei gleichzeitiger Senkung der Kosten pro Akquisition in verschiedenen Branchen geführt haben. Zu den Beispielen gehören eine 22-prozentige Steigerung der Medieneffizienz für ein globales FMCG-Unternehmen, eine 16-prozentige Senkung der Kosten pro Akquisition und eine 15-prozentige Steigerung des Umsatzes für einen Optikhändler sowie eine 14-prozentige Senkung der Kosten pro Akquisition für ein Technologieunternehmen.   

Diese bewährten Anwendungsfälle, die nun in einem einzigen Modell zusammengefasst sind, ermöglichen es Marken, KI schrittweise und strategisch in ihr Unternehmen zu integrieren und die Einführung von KI mit klaren Geschäftsergebnissen zu verknüpfen.

"Wir stellen einen neuen Weg vor, um die KI-getriebene Reife im Marketing zu messen und zu erreichen: Unser Modell basiert nicht auf theoretischer Forschung, sondern auf einer Reihe von aussagekräftigen realen Projekten und Anwendungsfällen im gesamten Reifespektrum des Marketings", sagt Grant Keller, Global CEO, Acceleration. "Die Kunden sind sich der Möglichkeiten bewusst, die KI bietet; um jedoch einen Nutzen aus dieser neuen Technologie zu ziehen, müssen sie in der Lage sein, die Implementierung mit klaren Geschäftsergebnissen zu verbinden. Mit diesem Modell können die Kunden ihre KI-Kenntnisse verbessern und die Marketing-Performance in großem Umfang steigern."

Das Modell bewertet zunächst die grundlegende KI-Bereitschaft von Vermarktern, beginnend mit einer umfassenden Diagnose der vorhandenen Datenbestände und KI-Aktivierungsfähigkeiten, und legt einen Reifegrad-Benchmark auf der Grundlage von Marketing Analytics, Digital Analytics, Commerce, Creative AI, Audiences und Bidding fest. Die Acceleration-Berater unterstützen Kunden dann bei der Erstellung individueller Transformations-Roadmaps, die einen Kurs vorgeben, der KI zur Erreichung von Geschäfts-KPIs einsetzt. Durch die Priorisierung der relevantesten Anwendungsfälle, um unmittelbare Auswirkungen zu erzielen und gleichzeitig einen Weg zu langfristigem Wert zu schaffen, hilft das Modell Vermarktern, ihre KI-Ambitionen für die Zukunft zu erreichen. 

Das AI Marketing Maturity Model und die damit verbundenen Beratungsleistungen werden ab dem 17. Januar 2024 für Kunden in Nordamerika und Großbritannien verfügbar sein, gefolgt von Schweden, Dänemark, Finnland, Norwegen, Italien, Portugal und Australien.

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Weitere Informationen finden Sie unter: https://www.acceleration.biz/ai-maturity-model