Google ändert seinen Kurs bei der Abschaffung von 3P-Cookies, 1P-Daten und Multi-Signal-Ansätze bleiben wichtig

Google hat vor kurzem angekündigt , dass Chrome die Cookies nicht mehr für alle Nutzer veraltet. 

Anstatt die 3P-Cookies für alle Nutzer des Chrome-Browsers vollständig zu entfernen, plant Google nun die Einführung neuer, erhöhter Nutzerkontrollen innerhalb des Browsers, um 3P-Cookies zu deaktivieren/aktivieren. 

Die Vermarkter fragen sich nun, ob ihre Vorbereitungen auf das Ende der Kekse umsonst waren. Haben sie Zeit und Ressourcen mit der Planung für eine Zukunft ohne Kekse verschwendet? Haben sie ihre Marketingorganisationen für eine Welt umgestaltet, die es nie geben wird?

Die Antwort auf diese Fragen ist ein klares Nein. Die Bemühungen waren nicht umsonst; es bleibt für Marketer so wichtig wie eh und je, kochfreien Lösungen und soliden 1P-Datengrundlagen und -Strategien den Vorrang zu geben.
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Hier ist der Grund....

Es wird weniger 3P-Kekse geben.

3P-Cookies werden nicht vollständig aus Chrome verschwinden, aber es werden weniger sein. Die erhöhte "Benutzerauswahl" von Chrome wird es den Nutzern ermöglichen, Cookies zu deaktivieren, und beim Start wird es wahrscheinlich eine hohe anfängliche Verlustrate von 3P-Cookies geben. 

Dadurch wird der Wert von 3P-Cookies verringert. Modellierungsbemühungen, die allein auf 3P-Cookies beruhen, werden schlecht geeignet und unzuverlässig sein. Es werden zusätzliche Datensignale benötigt, um den Verlust auszugleichen und die Medien- und Marketingleistung aufrechtzuerhalten.
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‍KomplexeVerbraucherströme in Verbindung mit einem anhaltenden Trend zum Datenschutz erfordern neue Ansätze und eine Konzentration auf 1P-Daten.

Die Wege der Verbraucher werden immer komplizierter und fragmentierter. Infolgedessen müssen sich Vermarkter auf mehrere Signale statt auf einzelne Identifikatoren verlassen, um erfolgreich zu sein. 

Und da der Schutz der Privatsphäre weiterhin ein Hauptanliegen der Branche und der Verbraucher ist, sind qualitativ hochwertige und genehmigte 1P-Daten von größter Bedeutung.
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‍DieZukunft ist da.

Die Realität ist, dass wir bereits in einer Welt leben, in der Multi-Signal-Ansätze und 1P-Daten die wichtigsten Faktoren für die Marketingleistung sind. 

Diejenigen, die in Erwartung der Abschaffung von 3P-Cookies damit begonnen haben, kochfreie Lösungen zu erforschen, zu testen und einzuführen, sollten den Kurs beibehalten und ihre Signale weiter diversifizieren und die Abhängigkeit von 3P-Cookies verringern. 

Wenn Sie noch nicht damit begonnen haben, Ihre Organisation weiterzuentwickeln, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, damit zu beginnen. Hier sind ein paar Möglichkeiten: 

1. Erhöhen Sie Ihre 1P-Datenerfassung und speichern Sie sie in der Cloud:
   Überprüfen Sie die internen Datenpraktiken Ihrer Marketingorganisation mit Blick auf die Nutzung von 3P-Daten. Stellen Sie fest, wo und wie Sie derzeit 3P-Cookies verwenden.
   
   Verlegen Sie dann Ihren Fokus auf die Erfassung und Nutzung von 1P-Daten. Dies könnte bedeuten, dass Sie Ihre Website so verbessern, dass die Benutzer dazu angeregt werden, sich für Newsletter anzumelden, oder dass Sie ansprechende Inhalte erstellen, die die Benutzer dazu auffordern, ihre Informationen zu teilen.
   
   Es ist auch wichtig, diese Daten in der Cloud zu speichern. Die Speicherung Ihrer 1P-Daten in der Cloud schafft eine zentralisierte Kundendatenbasis, die mit fast allem verbunden werden kann und auf die von jedem Teil Ihrer Marketingorganisation aus zugegriffen werden kann. So wird sichergestellt, dass Ihre Daten skalierbar und erweiterbar sind.
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2. Entdecken Sie 1P-Datenlösungen in der Google Marketing Platform:
   Google-Funktionen wie Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Advanced Consent Mode und Google Tag verringern die Abhängigkeit von 3P-Cookies und können dazu beitragen, den Wert der 1P-Daten von Marketern zu steigern.
   
   Diese dauerhaften Lösungen, bei deren Entwicklung der Datenschutz im Mittelpunkt stand, unterstützen die langfristige Leistung, insbesondere wenn sie als Teil eines integrierten Ansatzes verwendet werden.
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3. Test Cookieless Measurement:
   Vermarkter sollten Messlösungen mit geringer Abhängigkeit von 3P-Cookies untersuchen. Sie sollten zum Beispiel Lösungen wie Marketing-Mix-Modelle, Inkrementalitäts-Tests, kausale Wirkungsstudien und regressionsbasierte Attribution testen.
   
   All diese Ansätze können Vermarktern helfen, die Auswirkungen ihrer Bemühungen auf Umsatz und Ertrag in einer Welt mit weniger Cookies zu verstehen.
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‍Blicknach vorn

Letztendlich hat die Entscheidung von Google nichts an der Notwendigkeit für Vermarkter geändert, sich anzupassen. 

Die Einbeziehung verschiedener Datensignale, das Testen von Lösungen ohne Kochfunktion und die Priorisierung von 1P-Daten mit Zustimmung des Kunden werden in den kommenden Jahren entscheidend sein, um komplexe Verbraucherströme zu steuern und die Effektivität des Marketings zu erhalten. 

Vermarkter, die diesen Weg bereits eingeschlagen haben, sind in einer guten Ausgangsposition, während diejenigen, die dies noch nicht getan haben, die Gelegenheit ergreifen sollten, ihre Strategien, Fähigkeiten und Technologien jetzt weiterzuentwickeln.