Laufen, nicht gehen: Priorisieren Sie verbesserte Konversionen, um die Konversionsmessung zukunftssicher zu machen und die langfristige Leistung zu steigern

Marketer sehen sich heute mit einer Vielzahl von Veränderungen konfrontiert, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie sie Conversions messen und optimieren. Regulatorische Änderungen, die durch die wachsende Besorgnis über die Privatsphäre der Nutzer und den Datenschutz angetrieben werden, sowie technologische Änderungen wie Browser-Einschränkungen für Cookies von Drittanbietern und mobile Einschränkungen für Gerätekennungen verändern die Landschaft der Konversionsmessung.  

In diesem Blog-Beitrag werden wir die Bedeutung von Googles Enhanced Conversions (EC) beleuchten und erläutern, wie es Vermarktern hilft, sich auf diese Änderungen vorzubereiten, die Conversion-Messung zukunftssicher zu machen und letztendlich die langfristige Medienleistung in Search Ads 360 (SA360) und Google Ads durch vollständigere und bessere Conversion-Daten zu steigern.

Vorbereitung auf den Wandel

Conversions sind der Schlüssel zum Werbeerfolg. Sie stellen die greifbaren Ergebnisse dar, die Unternehmen anstreben, egal ob es sich um einen abgeschlossenen Kauf, eine Anmeldung oder eine andere gewünschte Nutzeraktion handelt. Regulatorische und technologische Veränderungen wirken sich jedoch stark darauf aus, wie Marketer Conversions messen. iOS und Firefox blockieren bereits 3P-Cookies und Google Chrome plant, Cookies bis Ende 2024 abzuschaffen.  

Vermarkter müssen jetzt wichtige Schritte unternehmen, um auf diese Änderungen zu reagieren und ihre Conversion-Messung zukunftssicher zu machen. Einer dieser Schritte ist die Verbesserung der Datengenauigkeit und des Conversion-Trackings durch Googles Enhanced Conversions.

Verbesserte Konversionen verstehen

Google Enhanced Conversions (EC) ermöglicht eine genauere Verfolgung von Konversionen in Google Ads und SA360. Es wird auch nach der Abschaffung von Cookies weiterhin Konversionen verfolgen und eröffnet Möglichkeiten für strategischere Gebote.  

EC ermöglicht es Conversion-Tags, gehashte Kundendaten, wie z. B. E-Mail-Adressen, zu erfassen, die Werbetreibende auf ihren Conversion-Seiten sammeln. Anschließend gleicht es diese gehashten Daten mit den eingeloggten Nutzerdaten von Google ab und gewährleistet so eine präzise Nachverfolgung der Konversion.  

EC ist eine ideale Lösung für Werbetreibende, die Such- oder YouTube-Kampagnen auf Google Ads oder SA360 durchführen. Es ist auch eine gute Lösung für Werbetreibende, die Zugang zu Kundendaten auf ihren Websites haben und API-Verbindungen über ihren Server nutzen können.

Und so funktioniert es:

1. Ein bei Google angemeldeter Nutzer sieht Ihre Anzeige

2. Der Nutzer konvertiert auf Ihrer Website

3. Das Konvertierungs-Tag erfasst ein von Ihnen angegebenes Feld, hasst die Daten (sofern sie nicht bereits gehasht sind) und sendet sie sicher an Google

4. Sie wird mit der Google-Identität abgeglichen und eine Umwandlung wird in Ihrem Konto gemeldet.

Vorteile der verbesserten Konversionen

Die Implementierung von EC bietet Vermarktern eine Vielzahl von Vorteilen. Sie macht nicht nur die Conversion-Messung zukunftssicher, sondern auch die Gebotsalgorithmen von Google intelligenter, indem sie genauere Daten aufnehmen und so ermöglichen:  

Verbesserte Beobachtbarkeit von Konversionen: EC hilft Vermarktern dabei, Konversionen, die aufgrund von Browser- und Gesetzesänderungen verloren gegangen sind, zurückzugewinnen und beobachtet neue Konversionen anhand zusätzlicher Erstanbieterdaten. Dies bedeutet stärkere und bessere Daten.  

Bessere Modellierung und Konvertierungsberichte: Durch die Verbesserung der Beobachtbarkeit der Konvertierung und der Datenqualität ermöglicht EC eine genauere Modellierung der Konvertierung und verbessert die Möglichkeiten der Konvertierungsberichterstattung insgesamt.

Verbesserte Gebotsabgabe und Attribution: Dank besserer Daten können die Gebots- und Attributionsmodelle von Google strategischer und effektiver arbeiten.  

Verbesserte Leistung: Als Ergebnis all der oben genannten Vorteile trägt EC letztendlich zu besseren Konversionsraten, höherem ROAS, niedrigerem CPA und erhöhter statistischer Signifikanz in Inkrementalitätsstudien bei.

Auf der anderen Seite birgt die Entscheidung, Enhanced Conversions nicht zu implementieren, echte Risiken. Ohne EC kann die Fähigkeit von Marketern, Conversions in SA360 und Google Ads zu verfolgen und zu messen, im Jahr 2024 erheblich eingeschränkt sein, was sich auf das Gesamtverständnis der Kampagnenleistung auswirken könnte.  

Darüber hinaus können Gebotsstrategien an Effektivität verlieren, da die Google-Modelle weniger hochwertige Daten einbeziehen, was zu Leistungseinbußen führen kann.  

Zusammenfassung

In einer Zeit, in der die Branche durch regulatorische und technologische Veränderungen seismische Verschiebungen erfährt, ist EC für Vermarkter ein entscheidendes Merkmal, um die Leistung zu erhalten und zu steigern. Durch die Verbesserung der Beobachtbarkeit von Konversionen, die Erhöhung der Datengenauigkeit und die Optimierung von Gebotsabgabe und Attribution versetzt EC Marketer in die Lage, im sich entwickelnden digitalen Ökosystem erfolgreich zu sein. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihre Leistung zu verbessern und sich gleichzeitig auf eine datenschutzfreundliche Zukunft vorzubereiten.  

Wenden Sie sich noch heute an Acceleration, um mehr über EC zu erfahren und um herauszufinden, ob Sie für eine zeitlich begrenzte Möglichkeit in Frage kommen, bei der Ihnen die EC-Implementierungsgebühren durch Acceleration erlassen werden.  

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