Vom Test zum Triumph: Die wahre Werbewirkung von Snapchat enthüllen

Erforschung der tatsächlichen Werbewirkung in unserem Zweiseitenbericht‍

Das Wachstum des Konsums und der Ausgaben für digitale Medien ist seit vielen Jahren ein stetiger Trend, wobei die digitalen Medien inzwischen die Offline-Medien als wichtigster Marketingfaktor überholt haben. Insbesondere die sozialen Medien haben in den letzten fünf Jahren einen erheblichen Anstieg ihres Anteils am mediengestützten Umsatz verzeichnet.

Daher wird es immer wichtiger, detailliertere Einblicke in die Effektivität der einzelnen Kanäle innerhalb der sozialen Medien zu gewinnen. Durch das Verständnis des tatsächlichen Mehrwerts jedes Kanals können Unternehmen datengestützte Entscheidungen über die Zuweisung ihrer Budgets und die Maximierung ihres ROI treffen. Dies unterstreicht den Bedarf an robusten Messinstrumenten wie geografischen Experimenten, die Unternehmen die Erkenntnisse liefern, die sie benötigen, um Prioritäten zu setzen und in einer komplexen und sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft die Nase vorn zu haben.

Wie bereits in dem Forschungsartikel von Daniel Azadian und Kasper Madsen erläutert, der das Risiko für Werbetreibende hervorhebt, die sich zu sehr auf irreführende Attributionsmodelle wie den letzten Klick verlassen, ist ein ganzheitlicher und inkrementeller Ansatz für die Messung heute wichtiger denn je.

Metastudie über sieben Marken in Norwegen und Dänemark zeigt, dass Snapchat das Geschäft effektiv ankurbelt​

Unsere neue Doppelseite fasst die Ergebnisse von sieben geografischen Experimenten mit verschiedenen Werbetreibenden und Branchen in den nordischen Ländern zusammen. Ziel dieses Projekts war es, Folgendes zu erreichen:

• Inspirationen, wie man die tatsächliche Wirkung von Marketingaktivitäten in den digitalen Medien wissenschaftlich und kochfrei messen kann
• Eine gut dokumentierte Studie über die Wirksamkeit der Nutzung von Snapchat als Marketingkanal‍.

Vorschnelle (richtige) Schlussfolgerungen

Die sieben Einzelfälle zeigen übereinstimmend, dass Snapchat bei der Steigerung des Geschäftsvolumens sehr effektiv ist. Zusätzlich zu den Ergebnissen in jedem der sieben Fälle wurden die Gemeinsamkeiten zwischen den Fällen untersucht.

Betrachtet man die Consumer Journey, so kann Snapchat als ein Kanal betrachtet werden, der die Aufmerksamkeit und das Interesse steigert. Es ist daher davon auszugehen, dass Werbung auf Snapchat Konversionen unterstützt, die über andere Kanäle entlang der Consumer Journey getätigt werden. Diese Ergebnisse verdeutlichen daher das Risiko für Werbetreibende, die sich zu sehr auf irreführende Attributionsmodelle wie den letzten Klick verlassen. Ein ganzheitlicher und inkrementeller Ansatz für die Messung ist wichtig - heute mehr denn je.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, laden Sie unsere Doppelseite herunter und entdecken Sie die Möglichkeiten, die sich aus geografischen Experimenten und Inkrementalitätsstudien ergeben.