Google verschiebt die Einstellung von Universal Analytics bis zum Sommer 2024

SCHLÜSSEL-ÄNDERUNGEN

In Zukunft wird Google nur noch in die Entwicklung von GA4 investieren und mehr Ressourcen dafür bereitstellen. Ab 2024 werden die Wartungsverbesserungen an Universal Analytics 360 eingestellt, und am 1. Juli 2024 wird Universal Analytics 360 keine neuen Treffer mehr verarbeiten. Es ist wichtig zu beachten, dass das Auslaufdatum von Universal Analytics für alle Standardeigenschaften der 1. Juli 2023 bleibt, einschließlich Standardeigenschaften in Konten mit 360 Eigenschaften.

WIE SIEHT UNSER STANDPUNKT AUS?

Diese neue Frist gibt Unternehmenskunden, die oft komplexe Universal Analytics-Implementierungen haben, mehr Zeit, um ihre Migration auf GA4 abzuschließen. Wir empfehlen unseren Kunden und Agenturpartnern, sich weiterhin auf die Umstellung auf GA4 zu konzentrieren und diese zusätzliche Zeit zu nutzen, um die Plattform doppelt zu implementieren, zu testen und ihre Teams zu schulen.

FÜNF SCHRITTE ZUR VORBEREITUNG AUF EINE DATENSCHUTZORIENTIERTE ZUKUNFT

Es ist wichtig zu prüfen, wo Sie auf Ihrem Weg zum Datenschutz stehen und wo Sie hinwollen. Durch die Bewertung Ihrer derzeitigen Systeme, Verfahren und Datenarbeitsabläufe können Sie Bereiche ermitteln, die verbessert werden müssen.

Hier sind unsere fünf Schritte, auf die sich Marken konzentrieren können, um sich auf eine datenschutzorientierte Zukunft vorzubereiten:  

1. Definieren Sie Ihre Strategie
   Führen Sie eine Betriebsbewertung und -prüfung durch, um zu ermitteln, welche Verfahren für die Erfassung und Verwaltung von Erstanbieterdaten vorhanden sind. Dies wird Ihnen Klarheit darüber verschaffen, wo Sie sich auf Ihrer Datenreise befinden. So können Sie Lücken aufdecken und Prioritäten setzen, auf die Sie Ihre Zeit und Mühe konzentrieren müssen. Entwickeln Sie eine Datenschutzstrategie, einschließlich einer Bewertung der Auswirkungen der Abschaffung von Cookies auf Ihre Aktivierung und Messung. Erstellen Sie eine Roadmap, wie sich Ihre Marketingkapazitäten im Hinblick auf die zunehmenden Datenschutzbestimmungen weiterentwickeln können.
   
2. Richten Sie Ihre Technologie ein
   Entwickeln Sie einen Cloud-Ansatz (z. B. Google Cloud Platform) für die Verbindung, Modellierung, Messung und Aktivierung über die Google Marketing Platform (GMP) und andere Ad-Tech- oder Mar-Tech-Plattformen. Stellen Sie sicher, dass Sie First-Party-Daten über alle Berührungspunkte hinweg sammeln und die Abhängigkeit von Daten Dritter reduzieren. Richten Sie die richtigen Tools für datenschutzkonforme Aktivierung und Messung ein, z. B. CAPI und GA4.
3. Datenaktivierung
   Entwickeln Sie Ihren Plan für die First-Party-Aktivierung, einschließlich der Verwendung von benutzerdefinierten Algorithmen, Kundenabgleichsaktivierung und wertbasierter Gebotsabgabe.
4. Einrichtung eines robusten Messrahmens
   Überprüfen Sie Ihre Messstrategie und untersuchen Sie datenschutzgerechte Ansätze wie Marketing-Mix-Modellierung, Inkrementalitätsexperimente und regressionsbasierte Attribution  
5. Bereiten Sie Ihre Teams vor:
   Nehmen Sie Ihre Mitarbeiter mit auf Ihre Datenschutzreise. Daten und Technik allein werden Ihre Marke nicht auf eine datenschutzfreundliche Zukunft vorbereiten. Sobald Sie eine Kompetenzbewertung durchgeführt und Ihr Betriebsmodell eingerichtet haben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Teams über die Ressourcen und Prozesse verfügen, um eine datenschutzorientierte Agenda voranzutreiben. Dies kann neue Arbeitsweisen und neue Verantwortlichkeiten erfordern. Führen Sie eine agile Methodik ein, um iterativ zu arbeiten und sich an neue Entwicklungen im Bereich des Datenschutzes anpassen zu können.

MEHR ENTDECKEN

Weitere Informationen finden Sie im Google-Blog und in der Ankündigung.

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Wir werden unsere Kunden auch weiterhin dabei unterstützen, sich in der sich ständig verändernden Technologielandschaft zurechtzufinden, und wir sind hier, um Marken dabei zu unterstützen, was diese Neuigkeiten für ihr Unternehmen bedeuten. Schicken Sie uns eine E-Mail, wenn Sie Fragen haben: contact@acceleration.biz