Wie Sie Ihre Messungen zukunftssicher machen, um Ihre Konversionen zu beschleunigen

BEYOND COOKIES

Wir stehen an einem Scheideweg in der Geschichte des Marketings, mit nicht nur einer, sondern drei großen Veränderungen, die sich auf Marketer auswirken. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie sich auf die Abschaffung von Cookies vorbereiten können, indem Sie eine solide Grundlage für Erstanbieterdaten schaffen.

1. DAS ENDE DER COOKIES

Wir nähern uns dem Ende der Cookies von Drittanbietern. In der Vergangenheit waren Cookies von Drittanbietern der Schlüssel zur digitalen Messung. Ihr Wegfall wird die Art und Weise, wie wir Verbraucherdaten verfolgen und verstehen, drastisch verändern. Vermarkter werden innovativ sein müssen, um Wachstum zu kultivieren und Umsatzverluste durch Cookie-abhängiges Marketing zu verhindern.

2. ÄNDERUNGEN DER VERORDNUNG

Die regulatorischen Änderungen durch GDPR und CCPA* haben den Umgang mit Verbraucherdaten neu definiert und neue Anforderungen für die Erfassung, Speicherung und Nutzung bestimmter Daten eingeführt. In Anbetracht dieser Verordnung ist es für Vermarkter wichtiger denn je, bei der Erfassung und Verwendung von Verbraucherdaten die Zustimmung einzuholen.

3. ÄNDERUNGEN BEI WEBBROWSERN

Webbrowser werden immer wichtiger für den Datenschutz. Die Entwickler entwickeln neue, in die Browser integrierte Tools, die die Daten, die Websites und Geräte von uns erfassen können, einschränken. Vorreiter ist Mozilla Firefox, der den Datenschutz stärker als seine Konkurrenten vorantreibt. Safari hat kürzlich nachgezogen und seine Datenschutzfunktionen verbessert. Darüber hinaus hat Google Chrome angekündigt, dass auch er im Namen seiner über eine Milliarde Nutzer einen besseren Schutz für die gemeinsame Nutzung von Daten einführen wird.

IST AN DER MARKETING-FRONT ALLES NUR NOCH DÜSTER?

Die kurze Antwort lautet: Nein. Dieser Wandel ist eine Gelegenheit für Vermarkter, unsere Praktiken und den Wert, den wir für die Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten, erbringen, zu überdenken. Wir müssen bewerten, wie wir mit der wachsenden Menge an Daten umgehen, die uns die Kunden zur Verfügung stellen. Es ist an der Zeit, innovativ zu sein, um die Ziele unserer Kunden und Arbeitgeber zu fördern und gleichzeitig die Privatsphäre der Zielgruppen zu respektieren, mit denen wir zusammenarbeiten.

Den Menschen Macht über ihre Daten zu geben, ist eine willkommene und notwendige Entwicklung in der digitalen Wirtschaft

DATEN

Den Menschen die Macht über ihre eigenen Daten zu geben, steht in engem Einklang mit unserem eigenen Engagement für die Modernisierung der Medien unter Berücksichtigung des Datenschutzes. Es ist für Unternehmen immer noch möglich, Daten effektiv zu vermarkten und zu messen - es ist also noch nicht alles verloren. Inmitten dieser Veränderungen ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass ein respektvoller Umgang mit der Privatsphäre und effektives Marketing sich nicht gegenseitig ausschließen. Es gibt immer noch großartige Möglichkeiten, Marketingmaßnahmen durch den geschickten Einsatz von Technologie zu verbessern und die Rentabilität von Marketinginvestitionen zu steigern.

ÜBERLEGUNGEN

Worauf sollten Sie sich konzentrieren, wenn Sie sich auf die Abschaffung von Cookies vorbereiten? Ein guter Ansatzpunkt ist die Entwicklung eines Fahrplans für einen datengesteuerten Ansatz für Erstanbieter. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer First-Party-Datenpipeline, die es Ihnen ermöglicht, weiterhin die wichtigen Informationen zu sammeln, die Sie für Ihre Medien- und Marketingaktivitäten benötigen.

1. Flexibilität
   Entwickeln Sie Prozesse und implementieren Sie Lösungen, die Sie in die Lage versetzen, sich schnell zu bewegen und sich den Veränderungen des Marktes und der Landschaft anzupassen.
2. Daten in Echtzeit
   Richten Sie Ihre Datenerfassung so ein, dass sie "immer aktiv" ist. So können Sie effektiv reagieren, wenn hochwertige Maßnahmen ergriffen werden.
3. Transparenz
   Informieren Sie Ihre Kunden offen darüber, welche Daten Sie sammeln, wie Sie sie zu nutzen gedenken und welche Vorteile sie aus dem Wertaustausch erwarten können. Dies ist ein guter Weg, um Loyalität, Vertrauen und Markenintegrität aufzubauen

UMWANDLUNGSAPIS

Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Da sind Sie nicht allein. Glücklicherweise könnten Conversion-APIs Vermarkter auf den Weg zur Entwicklung einer effektiven Pipeline bringen. Google (insbesondere Google Ads, YouTube und Search Ads 360 in einer geschlossenen Alpha-Phase), Facebook Meta und Snap haben jeweils eine Conversion-API (CAPI) entwickelt, die es Unternehmen ermöglicht, ihre persönlich identifizierbaren Informationen (PII) privat zu sammeln und direkt mit einer Conversion abzugleichen. Die Daten werden vor der Übermittlung an die Anbieter einseitig gehasht und über eine serverseitige API-Verbindung übermittelt, so dass die Daten sicher und legal übertragen werden können.

WAS SIND DIE VORTEILE?

• Erstens sind CAPIs zukunftssicher für Ihre Messpraktiken. Diese Methode ist nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen und basiert auf einer Infrastruktur, die zusätzliche Vorteile bietet, wie z. B. ständig verbesserte Funktionen und Integrationen
• Zweitens bringt es allgemeine Verbesserungen für Ihre Messungen. Das Zusammenspiel von Änderungen bei Cookies von Drittanbietern, Datenschutzbestimmungen und Browser-Updates hat dazu geführt, dass die Messmöglichkeiten eingeschränkt sind. Die Verwendung von CAPIs sorgt für einen Anstieg der getrackten Conversions, indem Signalverluste gemildert und Conversions konsistent gemessen werden können.

WELCHE MESSBAREN VERBESSERUNGEN KÖNNEN SIE ERWARTEN, WENN SIE CAPI NUTZEN?

Bei der ersten Einführung der eCAPI von Google (jetzt Enhanced Conversions genannt) schätzte Google vorsichtig eine Steigerung der Konversionsraten bei der Suche um 5 % und bei YouTube um 12 %. Das bedeutet nicht unbedingt mehr Geld, aber es deutet auf eine bessere Nachverfolgung hin. Der Vorteil ist, dass Sie mit einem besseren Verständnis der Leistung Ihrer Medien durch besseres Tracking fundiertere Kauf- und Gebotsentscheidungen treffen können.

5%ige Steigerung der Konversionsraten bei der Suche

Zu diesen Vorteilen gehört die Möglichkeit, die Medienleistung zu analysieren und einen besseren Einblick in die Art der Kunden zu gewinnen, die konvertieren.

12%ige Steigerung der YouTube-Konversionsraten

Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, wichtige Änderungen an Geboten, Ausgaben, Platzierungen und mehr vorzunehmen. Und all dies steigert die Einnahmen Ihres Unternehmens aus Ihrer Medienleistung.

TAKEAWAY

Vorbereitung ist der Schlüssel für die kommenden Veränderungen. Vermarkter müssen jetzt eine solide Grundlage für die Erhebung von First-Party-Daten schaffen, um eine starke Datenpipeline zu haben, wenn es keine Cookies mehr gibt. CAPIs können Ihnen dabei helfen, diese Grundlage und Pipeline aufzubauen, indem sie die Möglichkeit bieten,:

• Zukunftssichere Messung
• Gewinnen Sie ein vollständiges Bild der Medienleistung
• Besseres Verständnis von Daten und Erkenntnissen
• Treffen Sie profitablere Entscheidungen über Gebote, Ausgaben und Platzierung
• Verbesserung der Möglichkeiten zur Datenaktivierung unter Wahrung der Privatsphäre des Publikums

CAPIs sind jedoch nur eine Möglichkeit für Vermarkter, Wachstum und Wertsteigerung zu fördern. Um den Erfolg in einer Post-Cookie-Welt zu maximieren, müssen Vermarkter auch konsequent innovativ sein und neue Wege finden, um ihre Ziele zu erreichen und gleichzeitig die Privatsphäre der Zielgruppen zu respektieren, mit denen sie zusammenarbeiten.

Fußzeile: Die General Data Protection Regulation (GDPR) schützt personenbezogene Daten, die im Vereinigten Königreich und in Europa online oder persönlich ohne deren Zustimmung erhoben und verwendet werden. Der California Consumer Privacy Act (CCPA) ist ein landesweites Datenschutzgesetz, das regelt, wie Unternehmen auf der ganzen Welt mit den personenbezogenen Daten der Einwohner Kaliforniens umgehen dürfen.