L'Oréal super charges bezahlt soziale Effizienz um 22%

KI-gestützte digitale Automatisierung mit Tidal

Aufgrund von Veränderungen im Verbraucherverhalten hatte L'Oreal Schwierigkeiten, die Fähigkeit seiner Vertriebspartner einzuschätzen, Website-Besucher in zahlende Kunden zu verwandeln. Auf der Suche nach einer Lösung zur Optimierung ihrer Medienbudgetzuweisung in Echtzeit wandte sich das Unternehmen an Acceleration@Wavemaker.

Wir haben mit ihnen zusammengearbeitet, um einen maßgeschneiderten KI-Algorithmus mit dem Namen "Tidal" zu entwickeln und in die Praxis umzusetzen. Diese Innovation optimierte die Werbung in den sozialen Medien und führte zu einer Verbesserung der Effizienz des Medienbudgets um 22 %.

Unser Ziel

L'Oréal wollte den Gesamtumsatz steigern und die Effizienz seiner Medieninvestitionen verbessern. Um dies zu erreichen, benötigte das Unternehmen ein einfaches, detailliertes und ressourcenschonendes Sales-Attribution-Modell für 20 Marken in den vier nordischen Märkten, um Daten zu sammeln und effektiv für ihre zukünftigen Media-Investitionen zu nutzen und so ein höheres Maß an Transparenz in der User Journey von der Media-Impression bis zum Verkauf zu ermöglichen.

Unsere Lösung

Gemeinsam haben wir "Tidal" entwickelt - eine maßgeschneiderte KI, die die Umsätze der eCommerce-Partner für 20 Marken und vier Märkte vorhersagt.

Mit Tidal waren wir dazu in der Lage:

• Vorhersage des Ergebnisses zukünftiger Kampagnen und Optimierung des Potenzials zur Konzentration auf die Medienausgaben
• die Wirksamkeit von Medieninvestitionen zu verstehen und erfolgreiche Kampagnen zu wiederholen
• Identifizierung von bezahlten sozialen Kampagnen mit zu hohen und zu niedrigen Ausgaben, um die Medienbudgets zu verfeinern und gezielt einzusetzen

Wichtige Lösungen

• Datenaktivierung und erweiterte Analysen
• Datengesteuerte Attribution
• Strategie für das Publikum
• Prädiktive und erweiterte Analytik

Die Ergebnisse

Mit Tidal haben wir ein Tool geschaffen, mit dem Medienbudgets in Echtzeit investiert und reinvestiert werden können und das mit zunehmender Datenverarbeitung immer intelligenter wird. Es hat die Art und Weise, wie L'Oréal Facebook-Kampagnen durchführt und optimiert, verbessert.

22%Durchschnittliche Steigerung der Medieneffizienz über Marken/Märkte

14%ige Steigerung der Effektivität aufgrund der Fähigkeit von Tidal, Investitionen zwischen Marken und Märkten zu optimieren

Steigerung der Effizienz um 8 %, da Tidal an der Mikrooptimierung der Budgetzuweisungen arbeitet, um sicherzustellen, dass Investitionen dann getätigt werden, wenn die Erträge am höchsten sind

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Preisgewinner

Silberner Preisträger der dänischen Digital Awards für Analytik und KI, 2021.

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