Digitale Reife mit GMP & GCP zur Realität machen

Unternehmen mit einem hohen digitalen Reifegrad haben eine doppelt so hohe Wahrscheinlichkeit, ihren Marktanteil zu vergrößern (1). Dies macht digitale Reife zu einem Muss für Vermarkter. Doch angesichts steigender Leistungsanforderungen, zunehmender Datenschutzbestimmungen und ständiger technischer Innovationen (ganz zu schweigen von einer völlig neuen Welt der KI-Möglichkeiten) stehen Marketer oft vor der Herausforderung, ihren digitalen Reifegrad zu verbessern.

Die gute Nachricht ist, dass die kombinierte Leistung von Google Marketing Platform (GMP) und Google Cloud Platform (GCP) klare und greifbare Möglichkeiten für Vermarkter bietet, ihre Fähigkeiten zu verbessern und die Leistung zu steigern.  

In diesem Beitrag geben wir eine kurze Einführung in GMP und GCP, wobei der Schwerpunkt darauf liegt, wie ein integrierter Ansatz digitale Reife ermöglicht, indem er fortschrittliche Funktionen zur Kampagnenoptimierung in Echtzeit, 1PD-Medienaktivierung und KI-gestützte Leistung und Personalisierung freisetzt.

GMP & GCP: DAS WICHTIGSTE ZUERST

Bevor Sie verstehen können, wie GMP und GCP zusammenarbeiten, um die digitale Reife und Leistung zu fördern, müssen Sie zunächst ihre einzelnen Stärken verstehen.  

Hier sind die Grundlagen:  

Was ist GMP?

GMP ist die einheitliche Werbe- und Analyseplattform von Google. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, digitale Medien an einem Ort zu planen, zu kaufen, zu messen und zu optimieren, und umfasst Produkte wie Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Analytics 360 und mehr.  

Die Werbeaktivitäten in GMP sind nicht nur ein wichtiges Ziel für die Ausführung und das Management von Medien, sondern erzeugen auch riesige Datensätze, die für wichtige Erkenntnisse über Zielgruppen, Kreativität, Targeting und mehr genutzt werden können.  

Was ist GCP?

GCP ist Googles Suite von Cloud-Computing-Diensten mit fortschrittlicher Cloud-Infrastruktur für Datenverarbeitung, -speicherung und -analyse.  

BigQuery von GCP erleichtert beispielsweise die Abfrage großer Datensätze in Echtzeit und bietet Nutzern sofortigen Zugriff auf wertvolle Informationen. Eine weitere GCP-Komponente, Dataflow, ermöglicht die Erstellung von nahtlosen Datenpipelines. Andere Plattformen haben vielleicht Einschränkungen über die API, aber ein Hauptvorteil von GCP ist, dass es Daten von praktisch überall her aufnehmen kann und so die Genauigkeit und Konsistenz über verschiedene Datenquellen hinweg gewährleistet.  

Darüber hinaus ermöglichen die KI- und ML-Funktionen von GCP, die in Vertex AI, BigQuery ML und Duet AI integriert sind, prädiktive Modellierung und können bei der Identifizierung wichtiger Datenmuster helfen, indem sie den Aufwand für die Erstellung bekannter Modelle für große Datensätze verringern. Die Einfachheit und Effizienz, die durch die Nutzung der GCP-Funktionen erreicht wird, verschafft Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern, die den Weg der traditionellen Datenwissenschaft weitergehen.

GMP + GCP: EIN INTEGRIERTER ANSATZ IST DER SCHLÜSSEL ZUM ERFOLG

Unabhängig voneinander sind GMP und GCP ein Kraftwerk an Funktionalität und Möglichkeiten, aber wenn sie zusammen verwendet werden, sind sie transformativ.  

GCP ist äußerst flexibel und kann in GMP integriert werden, um einen Mehrwert für die individuellen Ziele und Herausforderungen Ihres Unternehmens zu schaffen. Es gibt jedoch drei praktische Möglichkeiten, wie die Plattformen zusammenarbeiten, um die digitale Reife zu beschleunigen und die Medienleistung für jeden Vermarkter zukunftssicher zu machen:  

Optimierung von Kampagnen in Echtzeit: Die GMP- und GCP-Integration ermöglicht den Zugriff auf minutengenaue Dateneinblicke - ein entscheidender Vorteil in der sich schnell entwickelnden Medienlandschaft von heute, in der Echtzeitdaten entscheidend sind.  

Durch die Integration von GMP und GCP können sich Vermarkter schneller an neue Trends und Erkenntnisse anpassen, Werbeausgaben optimieren und Kampagnen auf verschiedene Zielgruppensegmente zuschneiden. Dies gewährleistet eine zeitnahe und relevante Kommunikation und schafft einen Wettbewerbsvorteil.  

So können beispielsweise DV360-Konversionsdaten und GA4-Webverhaltensdaten von BigQuery für eine schnelle Modellierung oder Analyse aufgenommen und dann für Kampagnenanpassungen und -optimierungen in Echtzeit zurück an DV360 gesendet werden. Auf diese Weise können Vermarkter nicht nur die Conversion Journey der Kunden, sondern auch ihr Onsite-Verhalten verstehen und schnell darauf reagieren. Diese Fähigkeit trägt dazu bei, die digitale Reife voranzutreiben und gleichzeitig ein besseres Kundenverständnis aufzubauen, das für die Optimierung sowie für andere Medien- und Marketinganwendungen genutzt werden kann.  

Erhöhter 1PD-Wert & zukunftssichere Medienaktivierung: Ein integrierter Ansatz für GMP und GCP positioniert Werbetreibende für den Erfolg in einer Post-Cookie-Welt, indem die Wirkung von 1PD skaliert wird. Durch die Zusammenführung von 1PD (aus GMP und anderen Quellen) in GCP können Werbetreibende ihre Informationen auf neue und fortschrittliche Weise kombinieren und analysieren, um Möglichkeiten für eine anspruchsvolle und zukunftssichere Medienaktivierung aufzudecken. Werbetreibende erhalten eine höhere Datengenauigkeit und -zuverlässigkeit, einschließlich robusterer Kundeneinblicke und mehr Funktionen und Dimensionen, die für die Zielgruppenansprache genutzt werden können.  

GCP bietet beispielsweise die Möglichkeit, 1P-Datensätze zu kombinieren, auf die dann Data-Science-Modellierungstechniken angewandt werden können, um leistungsstarke Zielgruppen zu schaffen, indem Verhaltensweisen identifiziert werden, die eine Konvertierungsabsicht oder eine hohe Wahrscheinlichkeit für einen großen Einfluss auf Ihr Unternehmen signalisieren. Auf der Grundlage von Kundenidentifikatoren, die in einer datenschutzsicheren Umgebung abgeglichen werden, können Sie dann die richtigen Personen mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit ansprechen. Dies ist der Sweet Spot der GCP- und GMP-Integration.

Neben der Vorbereitung auf die Abschaffung von Cookies hilft dies den Vermarktern, verbesserte Kundenerlebnisse zu schaffen, die letztendlich zu mehr Engagement und Leistung führen.  

KI-gestützte Personalisierung und Leistung: Ein integrierter Ansatz für GMP und GCP kann die integrierte KI der Plattformen nutzen, um hochgradig personalisierte und dynamische Medienstrategien zu erstellen. Durch den Einsatz von GCP's Vertex AI oder BQ ML in Kombination mit GMP-generierten Daten können Marketer datengesteuerte kreative Strategien aktivieren, die die Ergebnisse maximieren.

Abhängig von den verfügbaren Datensignalen können beispielsweise verschiedene Tools der einzelnen Plattformen gemeinsam genutzt werden, um die kreative Gestaltung dynamisch anzupassen und die Leistung von DV360 zu steigern. Die Daten könnten in BigQuery untergebracht werden, wo zusätzliche GCP-Komponenten wie Google Compute Engine anspruchsvolle Data-Science-Prozesse und -Analysen ausführen können, die eine datengesteuerte Ausgabe liefern, die an Google Looker Studio zur Visualisierung sowie an CM360 und DV360 zur Aktivierung verteilt wird.  

Dies ist eine praktische Anwendung von KI, trägt aber auch dazu bei, die digitale Reife ganzheitlich voranzutreiben, indem es datengesteuerte Entscheidungsfindung, Echtzeit-Analysen, Nachfrageprognosen, Inhaltsoptimierung und vieles mehr ermöglicht.  

ZUSAMMENFASSUNG

Die Nutzung von Echtzeit-Optimierung, 1PD und KI sind nur einige der Möglichkeiten, wie die Integration von GMP und GCP die digitale Reife fördert und die Marketingleistung zukunftssicher macht. Um den größtmöglichen Nutzen aus GMP und GCP zu ziehen, sollten Marketingexperten ihren Integrationsansatz an ihren individuellen Bedürfnissen ausrichten und sich auf die Bereiche konzentrieren, die den größten Einfluss auf ihr spezifisches Geschäft haben. Letztendlich ist GCP sehr flexibel und anpassbar. Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, die Plattform zu nutzen, um Medien- und Marketingherausforderungen jeder Art und Größe zu lösen, aber das beste Ergebnis erzielen Sie mit einer GMP- und GCP-Integration, die auf Ihren digitalen Reifeprozess zugeschnitten ist.  

Quellen:

1: https://www.bcg.com/publications/2021/the-fast-track-to-digital-marketing-maturity

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