Maximierung der Marketingleistung mit einer vernetzten 1PD-Strategie in GMP

Je weiter wir uns dem Jahr 2024 nähern, desto näher rückt das Verschwinden der 3P-Cookies aus Google Chrome. Hinzu kommt eine immer stärkere Regulierung des Datenschutzes in Verbindung mit dem zunehmenden Wunsch der Verbraucher nach Personalisierung. Dies stellt eine große Herausforderung für Vermarkter dar, die weiterhin leistungsstarke Werbekampagnen liefern müssen, jedoch mit scheinbar weniger Erkenntnissen und Möglichkeiten.

Glücklicherweise haben Werbetreibende, die die Google Marketing Platform (GMP) nutzen, Zugang zu vielen kochfreien Funktionen und Messtechnologien, die dazu beitragen können, die Leistung zu erhalten und das Wachstum zu fördern - vor allem, wenn sie als Teil einer integrierten 1PD-Strategie eingesetzt werden.

In diesem Beitrag werden vier dieser Lösungen untersucht - Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Consent Mode und Google Tag.

Wir werden uns ansehen, wie sie die Leistung maximieren, indem sie die 1PD der Vermarkter nutzen und erweitern, und wie sie in das breitere Google-Ökosystem integriert werden können, um Ihr Marketing für ein erfolgreiches Jahr 2024 und darüber hinaus zu transformieren.  

Verbesserte Konversionen

Beginnen wir mit Enhanced Conversions (EC) von Google. EC ist ein wichtiges Instrument für Ihre flexible Reaktion auf die Abschaffung von 3P-Cookies und für die Erfüllung der Erwartungen der Nutzer an die Personalisierung bei gleichzeitiger Wahrung ihrer Privatsphäre.

In meinem letzten Blog-Beitrag habe ich erläutert, wie EC Conversion-Ereignisse mit von Nutzern bereitgestellten 1PD ergänzt, wodurch Vermarkter eine genauere Conversion-Attribution erhalten und eine effektivere Gebotsabgabe auf den Google-Werbeplattformen ermöglicht wird. Es füllt Lücken in der Zuordnung, wenn andere Identifikatoren nicht verfügbar sind, und bietet vollständige und genaue Einblicke in die Medienleistung, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.

Aus all diesen Gründen und noch mehr ist EC ein natürlicher Weg, um mit der Nutzung von 1PD zu beginnen. EC ist jedoch nicht nur auf Ihr 1PD beschränkt. Sobald EC implementiert ist, können Sie es nutzen, um Ihre Konversionsereignisse mit Daten zu ergänzen, die aus anderen Quellen, wie z. B. Ihrem CRM und Medienplattformen, gesammelt wurden. Dies ermöglicht eine noch genauere Zuordnung von Konversionen und eine bessere Gebotsabgabe auf Google-Werbeplattformen.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist eine weitere wichtige Google-Lösung für die 1PD-Zukunft. GA4 ist die neueste Generation von GA, ein unternehmenstaugliches Analysetool, das auf die Messung von Traffic und Engagement auf Websites und in Apps zugeschnitten ist. Und es wurde von Grund auf entwickelt, um auf die sich verändernde Marketing- und Gesetzeslandschaft zu reagieren.

Das Herzstück der Funktionen von GA4 ist die fortschrittliche Modellierung, die zusätzliche Einblicke in den Datenverkehr und die Konversionen bietet und einen stabilen Zugang zu aussagekräftigen Datenmengen ermöglicht. Durch kochfreie Modellierung und erweiterte Datenschutzkontrollen bewahrt GA4 die Datenqualität, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen.

GA4 ist auch ein wichtiger Generator von 1PD und bietet direkte Integrationen mit GMP und Google Clouds Big Query. Das bedeutet, dass Sie GA4-Daten direkt in GMP-Zielgruppen- und Gebotsstrategien verwenden können, um die Leistung mit Ihrem eigenen 1PD zu steigern.

In unserem GA4-Leitfaden erfahren Sie mehr über die robusten Funktionen von GA4 und seine wichtige Rolle in einer Welt, in der der Datenschutz im Mittelpunkt steht. Wenn Sie bereits auf GA4 migriert haben, finden Sie in unserer Checkliste für die Zeit nach der Migration noch mehr Möglichkeiten, GA4 in GMP zu integrieren.

Erweiterter Zustimmungsmodus

Als Nächstes besprechen wir den Zustimmungsmodus. Der Zustimmungsmodus leitet den Zustimmungsstatus Ihrer Nutzer in Bezug auf Cookies oder App-Kennungen an Google weiter. Tags passen dann ihre Vorgänge entsprechend an, um die Einhaltung der Nutzerpräferenzen zu gewährleisten.

Es gibt zwei Versionen des Zustimmungsmodus - den ursprünglichen und den erweiterten Zustimmungsmodus. Wir werden uns auf den erweiterten Zustimmungsmodus konzentrieren, da er zusätzliche Vorteile für eine 1PD-Welt bietet. Vor allem gewährleistet der erweiterte Zustimmungsmodus die Nutzbarkeit der Analysedaten in den Google-Tools, indem er dort, wo keine beobachtbaren Daten verfügbar sind, diese ausfüllt und auf datenschutzfreundliche Weise Einblicke in den Traffic und die Konversionen gewährt. Dies verbessert Ihren Zugang zu 1PD und hilft, Einblicke und Analysen zu maximieren.

Der erweiterte Zustimmungsmodus ist auch für eine vernetzte 1PD-Strategie in GMP von entscheidender Bedeutung, da er Vermarktern stabile, umfassende Daten für die Verwendung von GA4-Daten in GMP-Aktivierungen wie AI-gesteuertem PMAX in Ads, Conversion-Optimierung in SA360 und Gebotsstrategien zur Maximierung von Conversions in DV360 liefert.

Google-Tag

Zu guter Letzt wollen wir uns mit dem Google Tag (gTag) befassen. Ich wäre nachlässig, wenn wir gTag nicht ansprechen würden, denn obwohl es keine robuste Plattform wie die anderen in diesem Beitrag behandelten Lösungen ist, spielt es eine entscheidende Rolle für eine erfolgreiche 1PD-Strategie in GMP.  

Im Kern vereinfacht gTag die Website-Verwaltung durch die Bereitstellung eines einzigen Tags für die Integration verschiedener Google-Produkte und -Dienste wie Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 und Search Ads 360. Es ermöglicht Ihnen die sichere Erfassung von 1PD über Ihr gesamtes Google Measurement Stack, was es zu einem wichtigen Bestandteil eines starken 1PD-Erfassungsplans macht.

Die NICHT-Implementierung von gTag birgt auch einige ernsthafte Risiken, vor allem in Bezug auf die Genauigkeit und Vollständigkeit der Daten. gTag ermöglicht eine präzisere Messung der Konversionsrate, insbesondere in Situationen, in denen Cookies nicht verfügbar sind, und erleichtert die Wiederherstellung von Konversionen, die Sie sonst nicht beobachten könnten. Die Nichtverwendung von gTag kann zu ungenauen oder unvollständigen Daten führen, was wiederum zu verpassten Optimierungs- und Wachstumsmöglichkeiten führt.

Grundlagen für den Erfolg

EC, GA4, Consent Mode und Google Tag sind nur einige Möglichkeiten, wie Vermarkter eine solide 1PD-Grundlage schaffen und ihr Unternehmen auf Signalverluste vorbereiten können, aber sie sind sicherlich nicht die einzigen Lösungen oder Überlegungen.

Neben der Nutzung der kochfreien Funktionen und Tools von Google in GMP sollten Marketer auch ihre Datenerfassung und -verwaltung sowie ihre Technologie und Tools über GMP hinaus gründlich und strategisch bewerten. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie ein vollständiges Bild Ihrer aktuellen Praktiken haben und was für einen langfristigen Medien- und Marketingerfolg geändert werden muss.

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