Revolutionierung der Art und Weise, wie der Medieneinkauf für Specsavers optimiert wird

Medienumwandlung mit Paradigm

In den letzten Jahren haben Beschränkungen für Daten Dritter und politische Restriktionen Werbetreibende daran gehindert, Konversionen digitalen Medienaktivitäten zuzuordnen, was die Optimierung des Medieneinkaufs und die Gewährleistung von Effizienz und Rendite der Werbeausgaben erschwert.

Um diese Herausforderung zu meistern, haben wir gemeinsam mit Specsavers Paradigm entwickelt, ein digitales Attributions- und Optimierungstool, das ohne Cookies funktioniert. Durch die direkte Integration mit Media-Buying-Plattformen wie Google Ads, Facebook Business Manager und Google Display & Video 360 optimiert Paradigm die Budgetzuweisung und das Kampagnentempo über verschiedene Medienkanäle hinweg auf der Grundlage von Leistungseinblicken.

Unser Ziel

Unser Ziel war es, ein völlig neues Analysekonzept für die digitale Attribution zu entwickeln, bei dem keine Cookies mehr benötigt werden. Dieses Konzept sollte als automatisiertes Tool dienen, das die Budgetzuweisung für jeden Medienkanal und jede Kampagne in Übereinstimmung mit Echtzeit-Performance-Insights ermöglicht.

Unsere Lösung

Unsere Lösung ist Paradigm - das erste digitale Attributions- und Optimierungs-Tool und ein zukunftssicheres Attributionsmodell, das in der Google Cloud läuft.

• Medieninvestitionen in Echtzeit bewertet
• Aktualisierte Ergebnisse, die direkt in den Plattformen für den Medieneinkauf aktiviert werden
• Vollständig automatisierter Prozess durch verbundene APIs
• Plattformübergreifender Algorithmus, der eine täglich optimierte Budgetzuweisung und -verteilung über digitale Medienkanäle und das Fernsehen direkt an die Einkaufsplattformen gewährleistet
• Modellierung der Mittelzuweisung auf der Grundlage der Leistungsanalyse der letzten drei Monate
• Saisonale Schwankungen wie "Black Friday", Muster an Wochentagen, Zahltag und Wetter werden im Modell berücksichtigt - Alle Informationen werden auf einem Dashboard angezeigt, auf das alle relevanten Interessengruppen Zugriff haben

Unsere Ergebnisse

Dieses Modell ermöglicht eine gründliche Bewertung der Möglichkeiten von Medieninvestitionen auf granularer Ebene, und unsere Plattform entwickelt sich im Laufe der Zeit weiter, automatisiert komplexe Medienplanungsaufgaben und unterstützt Budgeteffizienzen, was zu einem langfristigen, skalierbaren Wert führt.

+Jährliche Medieneinsparungen in Höhe von 3 Mio. DKK in den Bereichen soziale Medien, programmatisches Video, Display und bezahlte Suche

16% niedrigere Kosten pro Akquisition

+22 Mio. DKK zusätzlicher Umsatz durch das eingesparte Medienbudget, das in dieselben Mediengruppen reinvestiert wird

108 Mio. DKK Umsatzsteigerung nach Einführung in Schweden, Norwegen, Finnland und den Niederlanden‍

----‍

Preisgewinner

Goldmedaille bei den I-COM Data Creativity Awards für Leistungsmessung, 2023.

Preisträger des Rambukken-Preises für Marketing-Automatisierung, 2022.

‍

‍