Umgestaltung der Marketing-Berichterstattung mit GA4 und Google Cloud

Als führendes Unternehmen in der hart umkämpften Glücksspielbranche wollte unser Kunde seinen Ansatz für die Marketingberichterstattung verbessern. 

Da die Marke mit schnellen Veröffentlichungszyklen und begrenzten Daten aufgrund von 3P-Verkäufern konfrontiert war, benötigte sie eine umfassende Lösung, die ihre Daten so zugänglich, umsetzbar und leistungsfähig wie möglich machen würde. 

Durch die strategische Integration von Google Marketing Platform (GMP) und Google Cloud Platform (GCP) lieferte Acceleration eine Lösung, die den Zugang zu den Analysedaten der Marke demokratisierte, das interne Dashboarding und Reporting stärkte und eine datengestützte Entscheidungsfindung für eine Vielzahl von Interessengruppen ermöglichte. 

‍Einvernetzter Ansatz für GMP + GCP

Um die Ziele der Marke zu erreichen, haben wir ein flexibles und leistungsfähiges Reporting-Ökosystem geschaffen, indem wir Daten von GA4 mit BigQuery und Looker von Google Cloud kombiniert haben. 

Wir haben einen fortschrittlichen, aber dennoch rationalisierten Ansatz für die Marketingberichterstattung entwickelt:

• Einführung von Benchmarking in GA4, um genauere MoM-, QoQ- und YoY-Vergleiche und Visualisierungen zu ermöglichen.  
• Migration von GA4-Daten von AWS zu GCP, um eine direkte Verbindung zu Looker für besseres Dashboarding zu ermöglichen.
• Nutzung des GA4 BigQuery-Schemas in GCP für eine ausgefeiltere Datenorganisation und zur Bewältigung von Herausforderungen bei der Datenverwaltung. 
• Implementierung von Looker für vereinfachte Business-Intelligence-Visualisierungen mit einem flexiblen Berichtsrahmen zur Unterstützung eines breiten Spektrums von Führungskräften und Fachleuten.   

‍DieVerwandlung vollziehen

Die Lösung veränderte die Herangehensweise der Marke an die Marketingberichterstattung und gab dem Unternehmen die Möglichkeit, langfristig datengestützte Entscheidungen zu treffen:

• Demokratisierte Daten für aussagekräftige Einblicke und Konsistenz für alle Beteiligten und Führungskräfte
• Mehr verwertbare Daten durch bessere Organisation und Strukturierung der Informationen in allen Regionen/Titeln
• Saubere und genaue Leistungsvergleiche durch die Implementierung von Benchmarking 

Die Arbeit hat auch eine wichtige Grundlage für zukünftige Cloud-Arbeiten geschaffen. Während die unmittelbaren Ziele und Bedürfnisse erfüllt wurden, wurde auch der Weg für neue Möglichkeiten geebnet, zusätzliche Datensätze (Erfüllung, Abonnements usw.) mit den GA4-Verhaltensdaten für erweiterte Visualisierung, Benchmarking, Modellierung und Aktivierung zu kombinieren.

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