3P Cookie Deprecation & CM360: Refuerce sus datos e impulse el rendimiento

Hace poco un cliente me preguntó: "¿Realmente necesito un servidor de anuncios?". Es una pregunta comprensible dado que las herramientas y plataformas programáticas actuales incluyen funciones de servidor de anuncios, pero la respuesta para este cliente y la mayoría de las organizaciones actuales es un rotundo sí.

Los servidores de anuncios de terceros desempeñan un papel importante en el éxito de sus medios y marketing, especialmente a la luz de la eliminación de las cookies 3P. A medida que 1PD se convierte en un requisito previo para el éxito, los servidores de anuncios de terceros, como Campaign Manager 360 (CM360) de Google, ofrecen oportunidades para fortalecer sus datos, descubrir nuevas perspectivas y, en última instancia, maximizar el rendimiento de los medios. 

En esta entrada explicaremos cómo, pero antes daremos una breve visión general de la plataforma. 

‍¿Quées CM360?

CM360, que forma parte de Google Marketing Platform (GMP), es un sistema de gestión de anuncios que ayuda a anunciantes y agencias a ejecutar y gestionar campañas de marketing digital. Se utiliza habitualmente como fuente de verdad para los anunciantes y permite comparar en paralelo el rendimiento y los informes de los soportes. 

Incluye una sólida funcionalidad para la publicación de anuncios, la gestión centralizada de anuncios, el seguimiento y la medición, la verificación y mucho más. Como parte de estas capacidades, la plataforma puede recopilar datos y dirigir campañas sin depender de cookies 3P, al tiempo que ofrece formas de aumentar el valor de su 1PD.

‍CM360y funciones sin cookies

CM360 recopila datos de diversas formas que permiten a los anunciantes dirigirse a sus audiencias y segmentarlas de forma eficaz, incluso en un mundo posterior a las cookies 3P. Por ejemplo:

• Seguimiento de píxeles: CM360 utiliza píxeles para rastrear interacciones, como páginas vistas, clics y conversiones. Esto permite a los usuarios recopilar datos de comportamiento y preferencias, que pueden utilizarse para crear segmentos de audiencia.
• Segmentación contextual: CM360 puede ayudar a los anunciantes a orientar los anuncios en función de señales contextuales, como el contenido de una página web o el contexto de la actividad actual de un usuario. La segmentación contextual será una alternativa eficaz cuando las cookies 3P queden obsoletas.
• Segmentación: CM360 puede utilizarse para crear segmentos de audiencia basados en 1PD y datos contextuales. Estos segmentos se pueden utilizar para dirigirse a grupos específicos de usuarios con mensajes personalizados, todo ello sin depender de las cookies 3P.

‍CM360y maximización del valor de los datos

Más allá de la recopilación de datos y la segmentación, los informes de CM360 pueden ayudar a aumentar el valor de su 1PD y los datos de CM360 pueden combinarse con otras fuentes para crear nuevos y potentes conjuntos de datos. 

Por ejemplo, CM360 puede realizar un seguimiento de las impresiones y los clics en varios formatos y ubicaciones de anuncios, lo que proporciona información sobre qué creatividades son más eficaces. Estos datos pueden enriquecerse integrando los datos de Google Analytics 4 (GA4), que ofrece métricas detalladas del comportamiento del usuario, como la duración de la sesión, la tasa de rebote y la finalización de objetivos. 

Mediante la combinación de estos conjuntos de datos, los anunciantes pueden comprender no sólo cuántas personas hacen clic en su anuncio, sino también el grado de participación de esos usuarios y si están completando las acciones deseadas en el sitio web. Esta visión holística permite a los anunciantes mejorar el rendimiento y el retorno de la inversión de sus campañas, todo ello sin depender de las cookies 3P.

En CM360, los anunciantes también pueden combinar informes de canales y herramientas no relacionadas con los medios, como Google Analytics. Esto le ayuda a descubrir información que de otro modo podría perderse y a crear un conjunto más rico de 1PD que puede utilizarse para futuras oportunidades y activaciones de medios. 

Por ejemplo, el Informe de Rendimiento de Campaña en particular es útil ya que incluye el rendimiento del canal a partir de los datos de sesión de GA4 360. Proporciona una visión completa del rendimiento de la campaña, incluyendo métricas como impresiones, clics, conversiones, ingresos, CTR, tasa de conversión, etc. 

‍CM360: Importancia continua

A medida que las cookies 3P vayan quedando obsoletas, CM360 seguirá cumpliendo una función importante para la gestión de campañas empresariales, la difusión de anuncios y la medición agnóstica, pero no olvide explorar y aprovechar todas las formas en que la plataforma también puede ayudarle a enriquecer y fortalecer su 1PD. 

La plataforma, junto con sus integraciones en el resto del ecosistema de Google, será clave para mantener el rendimiento en el futuro sin cocinas. Y también seguirá siendo un objetivo clave para Google. En 2024 Google está mejorando la plataforma con actualizaciones de las soluciones 3PCD readinesses, así como CM360 CTV y capacidades basadas en IA. Esto, combinado con la inversión continua de Google en funciones de medición, significa que CM360 seguirá desempeñando un papel importante dentro del ecosistema de GMP y debería ser una consideración para cualquiera que no esté adoptando actualmente un servidor de anuncios de terceros.

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