Hasta hace poco, las cookies de marketing de terceros eran la tecnología principal que los anunciantes, las empresas de tecnología publicitaria y los editores utilizaban para permitir diferentes facetas de la publicidad, incluido el seguimiento de las visitas de los consumidores a los sitios y la conexión de las actividades de un dominio a otro. En la actualidad, el ecosistema del marketing digital está cambiando significativamente, a medida que los proveedores de tecnología y los organismos reguladores cuestionan las cookies de terceros e implantan sólidas normas de privacidad.

Trabajamos con usted para identificar el impacto de la normativa sobre privacidad y la eliminación de las cookies en el rendimiento de su marketing digital. Le proporcionamos un manual práctico sobre cómo preparar para el futuro la activación y medición de sus datos en todas las plataformas digitales.

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Hasta hace poco, las cookies de marketing de terceros eran la tecnología principal que los anunciantes, las empresas de tecnología publicitaria y los editores utilizaban para permitir diferentes facetas de la publicidad, incluido el seguimiento de las visitas de los consumidores al sitio y la conexión de las actividades de un dominio a otro. En la actualidad, el ecosistema del marketing digital está cambiando significativamente, a medida que los proveedores de tecnología y los reguladores cuestionan las cookies de terceros e implantan sólidas normas de privacidad. La confianza de los usuarios en lo digital está en declive, y el 81% afirma que se ha vuelto más preocupado por la forma en que las empresas utilizan los datos. Sin embargo, el 63% de los consumidores sigue esperando un alto grado de personalización.

Trabajamos con usted para identificar el impacto de la normativa sobre privacidad y la eliminación de las cookies en el rendimiento de su marketing digital. Un proyecto de evaluación de la privacidad se suele definir en tres pasos: taller, evaluación y hoja de ruta. Facilitamos un taller en el que realizamos una evaluación completa de su enfoque actual en materia de privacidad. A continuación, analizamos los resultados del taller para establecer un estado actual y futuro de la privacidad que actuará como punto de partida y como objetivo final. Por último, basándonos en la evaluación, recomendamos un conjunto de iniciativas específicas que serán clave para alcanzar el estado de privacidad futuro definido. Al final, le proporcionaremos un manual práctico sobre cómo preparar para el futuro la activación y medición de sus datos en las plataformas digitales.

Empleamos nuestro enfoque ágil e iterativo para ofrecerle una hoja de ruta de iniciativas operativas, tecnológicas y de datos procesables para preparar su activación mediática y de marketing para el futuro.

Anunciantes y editores se enfrentan al reto de un cambio importante en la capacidad de marketing digital, la medición y el cumplimiento. Los cambios normativos basados en la privacidad, combinados con la desaparición de las cookies de terceros y un cambio en el comportamiento de los consumidores, amenazan las técnicas digitales y el rendimiento actuales. Le ayudamos a comprender sus opciones y prioridades en materia de datos, plataformas tecnológicas, análisis y perspectivas, medición del rendimiento y modelos operativos.

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Desarrollamos un análisis del impacto financiero que tiende un puente entre el marketing y las finanzas, proporcionándole un sólido conjunto de análisis, métricas pro forma, previsiones y escenarios hipotéticos "listos para el director financiero" para respaldar las inversiones de transformación del marketing.

Alrededor del 70% de los proyectos de transformación del marketing fracasan. Un factor clave de esta tasa de fracaso es la falta de expectativas y resultados cuantificados en un proyecto. Le ayudamos a crear un lenguaje común de rendimiento que es fundamental para asegurar la inversión en marketing y comunicar las contribuciones del marketing a su negocio.

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