Mientras Google cambia de rumbo en la eliminación de las cookies 3P, los datos 1P y los enfoques multiseñal siguen siendo clave

Google ha anunciado recientemente que Chrome dejará de eliminar las cookies para todos los usuarios. 

En lugar de realizar una eliminación completa de las cookies 3P en todos los usuarios del navegador Chrome, Google planea ahora introducir nuevos controles de usuario elevados dentro del navegador para desactivar/activar las cookies 3P. 

Este cambio ha hecho que los profesionales del marketing se pregunten si sus preparativos para la desaparición de las galletas han sido en vano. ¿Han perdido tiempo y recursos planificando un futuro sin galletas? ¿Han transformado sus organizaciones de marketing para un mundo que nunca será?

La respuesta a estas preguntas es un rotundo no. Los esfuerzos no se han desperdiciado; sigue siendo tan importante como siempre que los profesionales del marketing den prioridad a las soluciones cookieless y a unas bases y estrategias de datos 1P sólidas.
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He aquí por qué....

Habrá menos galletas 3P.

Las cookies 3P no están desapareciendo completamente de Chrome, pero habrá menos. La elevada "Elección del usuario" de Chrome permitirá a los usuarios desactivar las cookies, y cuando se lance es probable que haya una alta tasa inicial de pérdida de cookies 3P. 

Esto disminuirá el valor de las cookies 3P. Los esfuerzos de modelización basados únicamente en las cookies 3P serán poco ajustados y poco fiables. Se necesitarán señales de datos adicionales para compensar la pérdida y mantener el rendimiento de los medios y el marketing.
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‍Los complejosviajes de los consumidores, combinados con los continuos cambios hacia la privacidad, exigen nuevos enfoques y centrarse en los datos 1P.

Los viajes de los consumidores son cada vez más complicados y fragmentados. Por ello, para tener éxito, los profesionales del marketing deben basarse en múltiples señales frente a identificadores individuales. 

Y como la privacidad sigue siendo una de las principales preocupaciones del sector y de los consumidores, es primordial disponer de datos 1P de alta calidad y consentidos.
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Elfuturo ya está aquí.

La realidad es que ya vivimos en un mundo en el que los enfoques multiseñal y los datos 1P son impulsores clave del rendimiento del marketing. 

Aquellos que han empezado a explorar, probar y adoptar soluciones sin cookies a la espera de la desaparición de las cookies 3P deberían mantener el rumbo y seguir diversificando sus señales y reduciendo la dependencia de las cookies 3P. 

Si aún no ha empezado a hacer evolucionar su organización, es un buen momento para hacerlo. He aquí algunas maneras: 

1. Aumente la captura de datos 1P y almacénelos en la nube:
   Audite las prácticas de datos internas de sus organizaciones de marketing con la vista puesta en el uso de datos 3P. Identifique dónde y cómo utiliza actualmente las cookies 3P.
   
   A continuación, cambie su enfoque hacia la recopilación y el aprovechamiento de los datos 1P. Esto podría significar mejorar su sitio web para animar a los usuarios a suscribirse a boletines o crear contenidos atractivos que inciten a los usuarios a compartir su información.
   
   También es vital almacenar estos datos en la nube. Almacenar sus datos 1P en la nube crea una base centralizada de datos de clientes que puede conectarse a casi cualquier cosa y a la que se puede acceder desde cualquier parte de su organización de marketing. Garantiza que sus datos sean escalables y ampliables.
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2. Explore las soluciones de datos 1P en Google Marketing Platform:
   Las funciones de Google como Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Advanced Consent Mode y Google Tag reducen la dependencia de las cookies 3P y pueden ayudar a aumentar el valor de los datos 1P de los profesionales del marketing.
   
   Estas soluciones duraderas, creadas con la privacidad como prioridad, favorecen el rendimiento a largo plazo, especialmente cuando se utilizan como parte de un enfoque integrado.
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3. Pruebe la medición sin cookies:
   Los profesionales del marketing deberían explorar soluciones de medición que dependan poco de las cookies 3P. Por ejemplo, deberían probar soluciones como modelos de marketing mix, pruebas de incrementalidad, estudios de impacto causal y atribución basada en regresión.
   
   Todos estos enfoques pueden ayudar a los profesionales del marketing a comprender el impacto de sus esfuerzos en las ventas y los ingresos en un mundo con menos cookies.
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‍Mirandoal futuro

En última instancia, la decisión de Google no ha cambiado el imperativo de adaptación de los profesionales del marketing. 

Adoptar múltiples señales de datos, probar soluciones sin cookieless y dar prioridad a los datos 1P consentidos será fundamental para navegar por las complejas trayectorias de los consumidores y mantener la eficacia del marketing en los próximos años. 

Los profesionales del marketing que ya han iniciado este viaje están bien posicionados para prosperar, mientras que los que aún no lo han hecho deben aprovechar la oportunidad para evolucionar ahora sus estrategias, capacidades y tecnología.