Creatividad basada en datos con Peggy AI

Una máquina para la creatividad

La IA de Peggy Olson combina el instinto con los datos para predecir las respuestas emocionales de los espectadores a los anuncios.

Los anuncios de vídeo son caros y no hay pruebas que permitan predecir el resultado y el éxito de un anuncio basado en ideas creativas. A los clientes se les pide que confíen en su agencia de publicidad y que se queden con las ideas que mejor les sientan desde las fases iniciales de generación de ideas, guión gráfico y producción. Así ha sido desde el principio de la publicidad.

Para iniciar la transformación de nuestro sector, nos asociamos con el MIT para desarrollar "Peggy Olson AI", una sparring e inteligencia artificial que convierte la generación de ideas en un proceso creativo alimentado por datos. Peggy es un almanaque con miles de vídeos, todos meticulosamente analizados mediante módulos de aprendizaje automático, desglosados escena por escena, con análisis de contenido y de cómo afectan a las respuestas emocionales del consumidor. Básicamente, combina la intuición de la agencia creativa con los efectos previstos a partir de las respuestas biométricas de los consumidores.

Peggy permite a los directores artísticos y a las personas que trabajan en la producción de vídeo poner a prueba sus ideas en las primeras fases del proceso creativo, cuando los mood boards y los argumentos son las principales expresiones de la idea. Y lo que es más importante, ofrece orientación y predicciones antes de invertir en la producción, lo que permite alterar la creatividad para optimizar la respuesta de los consumidores. En resumen, Peggy aumenta la probabilidad de que los anuncios funcionen bien y garantiza que los costes de producción se inviertan de forma eficaz.

Los usuarios interactúan con Peggy en su proceso creativo subiendo sus ideas y conceptos en forma de fotos o dibujos. A cambio, los creativos se encuentran con una selección de anuncios que tienen elementos y aspecto similares para estimular la generación de nuevas ideas. Otra de las piedras angulares de Peggy es que predice el impacto que las ideas cargadas pueden tener en la atención y las emociones de los espectadores, uniendo así el instinto con los datos para guiar la dirección creativa.

En la serie de ficción Mad Men, Peggy Olson trastorna el mundo de la publicidad, dominado por los hombres, aportando diversidad y un enfoque analítico al sector. Esperamos una transformación similar al aplicar la IA al campo creativo de la generación de ideas. Una visión audaz para transformar la creatividad, que Peggy está materializando actualmente.

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