Impulsar el rendimiento de la marca Toyota optimizando la atención

Mejorar la visibilidad de los anuncios digitales de Toyota Suecia  

Toyota Suecia quería aumentar la concienciación y la acción de los clientes en sus campañas de publicidad digital, mejorando el ROI global.  

Nuestra ambición 

Garantizar la visibilidad es crucial para la eficacia de los anuncios. Es una métrica estándar en la publicidad digital que se utiliza para la optimización. Sin embargo, ser visible no garantiza ser visto, y hasta el 65 % de todos los anuncios en escritorio pasan desapercibidos para los consumidores, especialmente en las campañas de display.  

Nuestro objetivo era ayudar a Toyota Suecia a concienciar a los consumidores e impulsar la acción a través de una campaña centrada en promocionar la autonomía eléctrica de sus modelos de coches eléctricos híbridos. Pero uno de los principales retos era que la mayoría de los anuncios visibles pasaban desapercibidos para los usuarios online. 

Nuestra solución

Nos asociamos con The&Partnership, Xaxis y Tobii, empresa líder en seguimiento ocular, para crear un algoritmo de rendimiento que tuviera en cuenta la probabilidad de atención e impulsara una campaña de display de rendimiento para Toyota. A través de un panel online estadísticamente representativo de 1600 personas, Tobii recopila datos sobre lo que los usuarios miran en sus pantallas y, más concretamente, qué ubicaciones publicitarias captan más la atención. 

Así nació Attention Algo, un algoritmo modificador de pujas que ajusta cada puja en tiempo real en función de la probabilidad de que el usuario vea el anuncio. Trabajando en estrecha colaboración con Tobii, conseguimos que los datos de Toyota pudieran utilizarse directamente para la optimización programática. Los datos mostraban que la tasa de fijación de determinadas ubicaciones de anuncios variaba durante la semana y la hora del día, así como en función del tamaño del anuncio.  

Creamos el algoritmo para tener en cuenta el día de la semana, la hora del día y el tamaño del anuncio a la hora de evaluar cada solicitud de oferta. Gracias a este algoritmo, Toyota pudo conseguir mejores resultados con la misma inversión. 

Nuestros resultados

Para medir el efecto del algoritmo, establecimos pruebas A/B. Nuestro estudio de elevación de marca demostró que los resultados pueden atribuirse al 100% al algoritmo de atención: 

Aumento del 116% en la tasa de fijación de anuncios** 

Aumento del 77% en la tasa de conversión**. 

Aumento del 23% en las conversiones** 

Un 64% más de recuerdo de los anuncios** 

60% de mayor consideración** 

Un 23% más de percepción de los atributos de la campaña** 

**Comparado con el grupo de control expuesto a anuncios no optimizados en visibilidad. 

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