Exploración de la transformación digital permanente en nuestro evento sobre la velocidad del cambio

EXPLORAR LA TRANSFORMACIÓN PERMANENTE CON NUESTRA COMUNIDAD Y LOS LÍDERES DEL SECTOR

Nuestro equipo norteamericano celebró recientemente su evento Speed of Change durante la Semana de la Publicidad en Nueva York. Fue una velada especial que reunió a altos directivos de Google, WPP, GroupM y clientes para explorar cómo impulsar el crecimiento a través de la transformación digital. Fue un honor reunir a tantos miembros de nuestra comunidad y quedé impresionado por las ideas y conversaciones de la noche. El evento también coincidió con el primer aniversario de nuestro relanzamiento dentro de GroupM. Echamos la vista atrás, reflexionamos sobre los principales hitos del año y tuvimos la oportunidad de dar las gracias en persona a nuestros socios y colaboradores.

EXPLORAR LA TRANSFORMACIÓN PERMANENTE

Uno de los aspectos más destacados del evento fue una interesante mesa redonda que tuve el placer de moderar con líderes del sector de Google, Dell y MediaCom. Exploramos cómo las marcas pueden posicionarse para un crecimiento sostenido adoptando un enfoque "siempre activo" de la transformación digital. La transformación digital suele tratarse como un proyecto distinto y a gran escala. Sin embargo, nuestro sector y nuestro mundo avanzan tan rápido que los profesionales del marketing modernos deben adoptar un enfoque diferente para adelantarse al cambio. Deben adoptar un enfoque "siempre activo" que aproveche los datos y la tecnología para iterar constantemente y transformar la organización a lo largo del tiempo. Nuestros panelistas compartieron recomendaciones impactantes sobre cómo las organizaciones pueden hacer esto. Desde consejos sobre cómo adaptarse a las tendencias de consumo hasta estrategias para aprovechar mejor la tecnología publicitaria, exploramos las formas en que los profesionales del marketing modernos pueden crear culturas de innovación y hacer de la transformación digital una iniciativa empresarial continua en lugar de un proyecto puntual.

PRINCIPALES CONCLUSIONES

He aquí algunos puntos clave de nuestra conversación y experiencia en el mercado norteamericano el año pasado:

• La cultura es la base: Un enfoque permanente de la transformación no surge de la nada. Debe incorporarse a la cultura a través de valores compartidos. Los líderes deben fomentar la resistencia y la flexibilidad, apoyar las pruebas y la experimentación, y permitir a los equipos fracasar y aprender con rapidez. Los equipos necesitan espacio y seguridad para probar cosas nuevas y evolucionar.
• Simplificar lo complejo: conseguir la aceptación de la transformación digital o de cambios técnicos rápidos puede ser difícil. Aumente la velocidad de aceptación simplificando lo complejo y utilizando datos para justificar el cambio y la transformación. Céntrate en los objetivos empresariales generales a la hora de enmarcar el impacto de los proyectos de transformación para atraer a las distintas partes interesadas en el viaje.
• Medir, iterar, innovar: Los datos de origen se consideran una moneda clave en la evolución de la publicidad digital. Las marcas deben centrarse ahora en el CÓMO maximizar el valor de sus datos. Es necesario planificar de forma exhaustiva no sólo el crecimiento de los activos de datos, sino también las futuras oportunidades de activación de datos con los medios de comunicación asociados. Esto requerirá soluciones y programas que incorporen la innovación a través de la capacidad de ingeniería, la estrategia y las funciones de medición.

RESUMEN

Reunir a nuestros socios y clientes en Nueva York durante la Semana de la Publicidad creó una experiencia realmente especial: la sala estaba llena de energía positiva y entusiasmo por lo que está por venir. Personalmente, estoy deseando que llegue 2023 para seguir ayudando a las marcas a obtener más valor de sus inversiones en datos y tecnología, y apoyándolas mientras navegan por el cambiante panorama digital".