Análisis más rápido del ROI en los medios de comunicación para una marca mundial de ropa deportiva

ANÁLISIS DEL ROI DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN CUESTIÓN DE MINUTOS

Nuestro cliente de ropa deportiva no estaba sacando el máximo partido a su presupuesto de medios. Necesitaban una solución más eficaz que un modelo de marketing mix para analizar rápidamente el ROI de sus medios.

NUESTRA AUDAZ AMBICIÓN

Proporcionar la mejor solución de medición de su clase que permitiera analizar el ROI de los medios en cuestión de minutos, de modo que la marca y la agencia de medios pudieran asignar rápidamente el presupuesto a los canales de mayor rendimiento para obtener mejores resultados empresariales.

NUESTRA SOLUCIÓN

Proporcionamos un modelo de atribución basado en la regresión (RBA) que agilizó y mejoró significativamente la capacidad de la marca y la agencia de medios para optimizar la asignación presupuestaria.

Nuestro enfoque incluía:

• Aprovechamiento de Google Colab notebooks, Python y otras herramientas para construir y entregar el modelo.
• Aplicación de modelos de aprendizaje automático para analizar la eficacia de los medios de comunicación
• Creación de una solución que aleje a la marca de un modelo de atribución basado en el último clic.

Nuestro modelo RBA se entregó en sólo 2 semanas. En comparación con MMM, que puede llevar hasta 10 semanas, ahorramos 280 horas de tiempo y 95 000 dólares de costes.

Bilal Mussa
Jefe de proyecto de ciencia de datos, Aceleración

NUESTROS RESULTADOS

• Una solución de medición a gran velocidad
  Ahorro de tiempo y dinero
• Entregamos nuestro modelo RBA en 2 semanas
  En comparación con el MMM, que puede llevar hasta 10 semanas, ahorramos 280 horas de tiempo y 95.000 dólares de costes.
• Reducción de casi un 100% del tiempo que transcurre desde que se obtienen los datos brutos hasta que se pasa a la acción
  Redujimos los plazos de 2 semanas a minutos creando una solución más fácil de usar.
• Descubrimos ideasclave
  Identificamos oportunidades para reorientar la inversión en medios hacia los canales más rentables.