De la prueba al triunfo: desvelando el verdadero impacto publicitario de Snapchat

Explore el verdadero impacto de la publicidad en nuestro informe de dos páginas‍.

El crecimiento del consumo y el gasto en medios digitales ha sido una tendencia constante durante muchos años, y ahora los medios digitales superan a los medios offline como mayor motor de marketing. Las redes sociales, en particular, han experimentado un aumento significativo de su cuota de ventas a través de los medios de comunicación en los últimos cinco años.

Por ello, cada vez es más importante obtener información más detallada sobre la eficacia de cada canal de las redes sociales. Al conocer el verdadero valor incremental de cada canal, las empresas pueden tomar decisiones basadas en datos sobre cómo asignar sus presupuestos y maximizar su ROI. Esto pone de manifiesto la necesidad de contar con herramientas de medición sólidas, como los experimentos geográficos, que proporcionen a las empresas la información que necesitan para establecer prioridades y mantenerse a la vanguardia en un panorama digital complejo y en constante evolución.

Según el artículo de investigación de Daniel Azadian y Kasper Madsen -que subraya el riesgo que corren los anunciantes que confían demasiado en modelos de atribución engañosos como el del último clic-, es imprescindible, ahora más que nunca, adoptar un enfoque holístico e incremental de la medición.

Un metaestudio sobre siete marcas de Noruega y Dinamarca demuestra que Snapchat es eficaz para aumentar el negocio​

Nuestro nuevo folleto resume los resultados de siete experimentos geográficos con diferentes anunciantes y sectores en los países nórdicos. El objetivo de este proyecto era:

• Inspiración sobre cómo medir el verdadero impacto de las actividades de marketing en los medios digitales de una forma científica y sin recetas.
• Un estudio bien documentado sobre la eficacia del uso de Snapchat como canal de marketing‍.

Conclusiones precipitadas (las correctas)

Los siete casos individuales demuestran unánimemente que Snapchat es muy eficaz para impulsar el negocio incremental. Además de los resultados de cada uno de los siete casos, se han analizado los puntos en común de todos ellos.

Desde el punto de vista del recorrido del consumidor, Snapchat puede considerarse un canal que fomenta la concienciación y el interés. Por tanto, se espera que la publicidad en Snapchat ayude a las conversiones impulsadas a través de otros canales a lo largo del recorrido del consumidor. Estos resultados ponen de manifiesto el riesgo que corren los anunciantes que confían demasiado en modelos de atribución engañosos como el del último clic. Ahora más que nunca, es importante adoptar un enfoque holístico e incremental de la medición.

Para saber más, descárguese nuestro folleto y descubra las oportunidades que ofrecen los experimentos geográficos y los estudios de incrementalidad.