Una marca mundial de joyería mejora la optimización de la cadena de suministro y la eficiencia de los medios de comunicación

MEJORA DE LA EFICACIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DE LA GESTIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO DE UNA GRAN MARCA MINORISTA

Para una marca internacional de joyería, la gestión de su enfoque de compra programática local y su rendimiento se había vuelto compleja. En un sector minorista digital competitivo y saturado, necesitaban una solución multimercado que mejorara la visibilidad de las métricas de rendimiento en todos sus mercados globales y mejorara su ruta de suministro y la eficiencia de los medios.

NUESTRA AUDAZ AMBICIÓN

Nuestro cliente siempre había operado su compra programática a nivel local. Sin embargo, con el tiempo, la coordinación global y la transparencia de las mejores prácticas de compra programática supusieron un reto complejo para el minorista. Nos asociamos con el cliente para aplicar velocidad, conocimiento y un plan de transformación factible. Creamos una metodología para todos los mercados, una mejor visibilidad de toda la cadena de suministro y las mejores prácticas para mejorar las métricas de rendimiento en todos los mercados globales. Los objetivos clave eran: reducir el fraude publicitario, reducir el coste de compra de inventario de medios y eliminar la fragmentación en los acuerdos de negociación.

NUESTRA SOLUCIÓN

En estrecha colaboración con el equipo global del cliente, proporcionamos orientación estratégica para cumplir los plazos:

• Análisis de la ruta de suministro
• Estrategia de inventario
• Reglas de oro directrices
• Base para la negociación de precios
• Aplicación de algoritmos de licitación personalizados
• Análisis de experimentos de dominio

NUESTROS RESULTADOS

Conseguimos para nuestro cliente un 20% más de eficiencia en la inversión programática. Nuestra experiencia y apoyo en MarTech dieron sus frutos:

• Reducción del 90% de los dominios e inventarios, pero manteniendo el mismo alcance
• Reducción del riesgo de marca en un 95%, al evitar dominios y ubicaciones que comprometían las definiciones de seguridad de la marca.
• Reducción de costes en un 20% en medios CPM de calidad al mitigar el inventario fraudulento, fuera de geolocalización y fuera de visualización.
• Un cuadro de mandos global que ofrece resultados y transparencia en todos los mercados mundiales