Google retrasa la desaparición de las cookies de terceros. ¿Qué significa esto para los anunciantes?

CAMBIOS CLAVE

A partir de ahora, Google se limitará a invertir y aumentar los recursos para desarrollar GA4. A partir de 2024, se reducirán las mejoras de mantenimiento de Universal Analytics 360 y, el 1 de julio de 2024, Universal Analytics 360 dejará de procesar nuevos aciertos. Es importante señalar que la fecha de caducidad de Universal Analytics para todas las propiedades estándar seguirá siendo el 1 de julio de 2023, incluidas las propiedades estándar en cuentas con propiedades 360.

¿CUÁL ES NUESTRO PUNTO DE VISTA?

Este nuevo plazo dará a los clientes empresariales, que a menudo tienen implantaciones complejas de Universal Analytics, más tiempo para completar su migración a GA4. Nuestra recomendación es que nuestros clientes y socios de agencias sigan centrados en el cambio a GA4 y aprovechen este tiempo adicional para realizar un doble despliegue, probar la plataforma y formar a sus equipos.

CINCO PASOS PARA PREPARARSE PARA UN FUTURO CENTRADO EN LA PRIVACIDAD

Es importante analizar en qué punto de su recorrido por la privacidad se encuentra y adónde quiere llegar. La evaluación de los sistemas, procedimientos y flujos de trabajo de datos actuales permite identificar áreas de mejora.

Estos son los cinco pasos en los que las marcas pueden centrarse para prepararse para un futuro centrado en la privacidad:  

1. Defina su estrategia
   Realice una evaluación y una auditoría operativas para determinar qué prácticas se aplican en la captura y gestión de datos de origen. Esto le dará claridad sobre dónde se encuentra en su viaje de datos. Le ayudará a descubrir lagunas y a priorizar dónde debe centrar su tiempo y esfuerzo. Desarrolle una estrategia de privacidad que incluya una evaluación del impacto de la eliminación de las cookies en su activación y medición. Cree una hoja de ruta sobre cómo pueden evolucionar sus capacidades de marketing a la luz de la creciente normativa sobre privacidad.
   
2. Configure su tecnología
   Desarrolle un enfoque basado primero en la nube (por ejemplo, Google Cloud Platform) para conectar, modelar, medir y activar a través de Google Marketing Platform (GMP) y otras plataformas de tecnología publicitaria o de marketing. Asegúrese de recopilar datos de origen en todos los puntos de contacto y reduzca la dependencia de datos de terceros. Configure las herramientas adecuadas para la activación y medición de la privacidad, como CAPI y GA4.
3. Activación de datos
   Desarrolle su plan de activación de primera parte, incluido cómo utilizar algoritmos personalizados, activación de coincidencias de clientes y pujas basadas en el valor.
4. Establezca un marco de medición sólido
   Revise su estrategia de medición y explore enfoques preparados para la privacidad, como la modelización de la mezcla de marketing, los experimentos de incrementalidad y la atribución basada en la regresión.  
5. Prepare a sus equipos:
   Lleve a su gente con usted en su viaje hacia la privacidad. Los datos y la tecnología por sí solos no prepararán a su marca para un futuro centrado en la privacidad. Una vez que haya realizado una evaluación de las capacidades y establecido su modelo operativo, asegúrese de que sus equipos disponen de los recursos y procesos necesarios para impulsar un programa que dé prioridad a la privacidad. Esto puede requerir nuevas formas de trabajar y nuevas responsabilidades. Adopte una metodología ágil que le permita trabajar de forma iterativa y adaptarse a la evolución de la privacidad.

DESCUBRA MÁS

Para más información, puedes leer el blog y el anuncio de Google.

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