Activación digital interna en más de 25 mercados europeos para Perrigo

Aportar la experiencia digital a lo largo del proceso de la vivienda

Perrigo, líder en autocuidado, estaba cambiando a un modelo de medios más autosuficiente, ágil e integrado para facilitar las formas de trabajar e impulsar el rendimiento en todos los canales.

Colaboramos con la agencia de medios Wavemaker y la división europea de nuestro cliente para aportar flexibilidad, asesoramiento y experiencia digital con el fin de asumir el control de sus actividades en los medios de comunicación y permitir el proceso de implantación de su activación digital en más de 25 mercados de Europa.

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Nuestra ambición

El cliente nos pidió que fuéramos más allá de la formación estándar y proporcionáramos a sus equipos centrales y locales un nuevo marco operativo, manuales estratégicos de activación digital y una nueva herramienta de nomenclatura digital y proceso de gobernanza.

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Nuestra solución

Creamos un planteamiento a medida para el in-housing a escala global y local, que incluía:

- Talleres y entrevistas: Colaboración y consulta para evaluar formas de trabajo y necesidades.

- Formas de trabajar: Racionalización de los métodos de trabajo para acelerar la ejecución en los mercados locales, colaborando al mismo tiempo con Wavemaker para mantener una estrategia de comunicación global coherente.

- Cuadernos de activación digital: Elaboración de manuales estratégicos de activación digital para ayudar a los equipos internos de los clientes a crear estrategias definidas e impulsar campañas publicitarias de éxito.

- Convenciones de nomenclatura: Elaboración de nuevas convenciones de nomenclatura para la activación digital con el fin de alinear el enfoque de los datos entre los socios del cliente y la agencia, al tiempo que se establece la propiedad local frente a la central en la gobernanza de los datos.

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Nuestros resultados

En el plazo de 3 meses, creamos, entregamos e introdujimos 12 módulos distribuidos en 5 libros de jugadas y un creador de convenciones de nomenclatura para los equipos centrales y locales de nuestro cliente, con el fin de permitir que la primera oleada de 11 mercados europeos empezara a activar campañas digitales internamente a partir del 1 de enero de 2022.

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12 módulos

5 libros de jugadas

11 mercados europeos

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