Maximizar el rendimiento del marketing con una estrategia 1PD conectada en GMP

Cuanto más nos acercamos a 2024, más cerca estamos de que las cookies 3P desaparezcan de Google Chrome. Además, la regulación de la privacidad es cada vez más estricta, lo que se combina con un mayor deseo de personalización por parte de los consumidores. Esto supone un reto inmenso para los profesionales del marketing, que deben seguir ofreciendo campañas publicitarias de alto rendimiento, pero aparentemente con menos conocimientos y capacidades.

Afortunadamente, los anunciantes que utilicen Google Marketing Platform (GMP) descubrirán que tienen acceso a muchas funciones y tecnologías de medición sin necesidad de receta que pueden ayudar a preservar el rendimiento e impulsar el crecimiento, especialmente cuando se utilizan conjuntamente como parte de una estrategia 1PD integrada.

En este artículo se analizan cuatro de estas soluciones: Enhanced Conversions, Google Analytics 4, Consent Mode y Google Tag.

Veremos cómo maximizan el rendimiento apoyándose en el 1PD de los profesionales del marketing y ampliándolo, y cómo pueden integrarse en el ecosistema más amplio de Google para transformar su marketing con vistas a un 2024 exitoso y más allá.  

Conversiones mejoradas

Empecemos por las conversiones mejoradas (EC) de Google. EC es una herramienta vital para dar una respuesta ágil a la eliminación de las cookies 3P y para satisfacer las expectativas de personalización de los usuarios respetando su privacidad.

En la última entrada de mi blog expliqué cómo EC complementa los eventos de conversión con 1PD proporcionados por el usuario, lo que permite a los profesionales del marketing una atribución de conversiones más precisa y una puja más eficaz en las plataformas publicitarias de Google. Cubre las lagunas en la atribución cuando no se dispone de otros identificadores, proporcionando información completa y precisa sobre el rendimiento de los medios sin sacrificar la privacidad del usuario.

Por todas estas razones y más, la AE es una forma natural de empezar a aprovechar 1PD. Sin embargo, la EC no se limita a su 1PD. Una vez implementado el EC, puede utilizarlo para complementar sus eventos de conversión con datos recopilados de otras fuentes, como su CRM y plataformas de medios. Esto permite una atribución de conversiones aún más precisa y mejores pujas en las plataformas de publicidad de Google.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es otra importante solución de Google para el futuro 1PD. GA4 es la última generación de GA, una herramienta de análisis para empresas diseñada para medir el tráfico y la participación tanto en sitios web como en aplicaciones. Además, se ha creado desde cero para responder a los cambios en el panorama normativo y de marketing.

En el corazón de las capacidades de GA4 se encuentra el modelado avanzado para proporcionar información adicional sobre el tráfico y las conversiones, proporcionando un acceso estable a volúmenes de datos significativos. Gracias al modelado sin cookies y a los controles de privacidad avanzados, GA4 preserva la calidad de los datos sin sacrificar la privacidad del usuario.

GA4 también es un generador clave de 1PD, y ofrece integraciones directas con GMP y Big Query de Google Cloud. Esto significa que puedes utilizar los datos de GA4 directamente en las estrategias de audiencia y puja de GMP, impulsando el rendimiento con tu propio 1PD.

Puede obtener más información sobre las sólidas capacidades de GA4 y su importante papel en un mundo centrado en la privacidad en nuestra guía GA4. Si ya ha migrado a GA4, consulte nuestra lista de comprobación posterior a la migración para conocer formas aún más avanzadas de integrar GA4 en GMP.

Modo de consentimiento avanzado

A continuación, hablaremos del Modo Consentimiento. El Modo Consentimiento transmite a Google el estado de consentimiento de los usuarios en relación con las cookies o los identificadores de aplicaciones. A continuación, las etiquetas ajustan sus operaciones en consecuencia para garantizar el cumplimiento de las preferencias de los usuarios.

Existen dos versiones del Modo Consentimiento: el original y el Modo Consentimiento Avanzado. Nos centraremos en el Modo de Consentimiento Avanzado dadas sus ventajas añadidas para un mundo 1PD. En particular, el Modo de Consentimiento Avanzado garantiza la usabilidad de los datos analíticos en las herramientas de Google rellenando los espacios en los que los datos observables no están disponibles, y proporcionando información sobre el tráfico y las conversiones de una forma segura para la privacidad. Esto aumenta su acceso a 1PD y ayuda a maximizar los conocimientos y el análisis.

El Modo de Consentimiento Avanzado también es fundamental para una estrategia 1PD conectada en GMP, ya que proporciona a los profesionales del marketing datos estables y completos para utilizar los datos GA4 en activaciones de GMP como PMAX impulsada por IA en Ads, optimización de conversiones en SA360 y estrategias de puja para maximizar conversiones en DV360.

Etiqueta Google

Por último, pero no menos importante, vamos a cubrir la etiqueta de Google (gTag). Sería negligente si no abordáramos gTag porque, aunque no es una plataforma robusta como las otras soluciones cubiertas en este post, juega un papel crítico en una estrategia 1PD exitosa en GMP.  

En esencia, gTag simplifica la gestión de sitios web proporcionando una única etiqueta para integrar diversos productos y servicios de Google, como Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 y Search Ads 360. Le permite recopilar de forma segura 1PD en toda la pila de medición de Google, lo que la convierte en una parte vital de un sólido plan de recopilación de 1PD.

gTag permite una medición más precisa de las conversiones, especialmente en situaciones en las que las cookies no están disponibles, y facilita la recuperación de conversiones que de otro modo no se podrían observar. No utilizar gTag puede dar lugar a datos inexactos o incompletos, lo que lleva a perder oportunidades de optimización y crecimiento.

Bases para el éxito

EC, GA4, Consent Mode y Google Tag son sólo algunas de las formas en las que los profesionales del marketing pueden crear bases sólidas de 1PD y preparar a sus organizaciones para la pérdida de señal, pero ciertamente no son las únicas soluciones o consideraciones.

Además de aprovechar las funciones y herramientas cookieless de Google en GMP, los profesionales del marketing también deben evaluar de forma exhaustiva y estratégica su recopilación y gestión de datos, así como su tecnología y herramientas por encima y más allá de GMP. De este modo, se asegurarán de tener una visión completa de sus prácticas actuales y de lo que es necesario transformar para lograr el éxito a largo plazo en los medios de comunicación y el marketing.

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• Serie "A sabiendas": Cómo prepararse para un futuro centrado en la privacidad con GA4
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