Specsavers revoluciona la forma de optimizar la compra de medios

Transformación de los medios de comunicación con Paradigm

En los últimos años, las limitaciones a los datos de terceros y las restricciones políticas han dificultado a los anunciantes la atribución de conversiones a actividades en medios digitales, lo que dificulta la optimización de la compra de medios y garantiza la eficiencia y el rendimiento de la inversión publicitaria.

Para hacer frente a este reto, colaboramos con Specsavers para desarrollar Paradigm, una herramienta de atribución y optimización digital que funciona sin depender de las cookies. Al integrarse directamente con plataformas de compra de medios como Google Ads, Facebook Business Manager y Google Display& Video 360, Paradigm optimiza la asignación de presupuestos y el ritmo de las campañas en varios canales de medios basándose en información sobre el rendimiento.

Nuestra ambición

Nuestro objetivo era crear un concepto analítico completamente nuevo para la atribución digital que eliminara la necesidad de cookies. Este concepto sería una herramienta automatizada que permitiría asignar presupuestos a cada canal de medios y campaña en función de los resultados en tiempo real.

Nuestra solución

Nuestra solución es Paradigm, la primera herramienta de atribución y optimización digital y un modelo de atribución preparado para el futuro que funciona en Google Cloud.

• Las inversiones en medios se evalúan en tiempo real
• Resultados actualizados activados directamente en las plataformas de compra de medios
• Proceso totalmente automatizado mediante API conectadas
• Algoritmo multiplataforma que garantiza una asignación presupuestaria y un ritmo diarios optimizados en todos los canales de medios digitales y televisión, directamente a las plataformas de compra.
• Modelización de la asignación presupuestaria basada en el análisis de los resultados de los tres últimos meses.
• Las fluctuaciones estacionales, como el "Black Friday", las pautas de los días laborables, el día de pago y el clima, se tienen en cuenta en el modelo.

Nuestros resultados

Nuestro trabajo ha producido resultados inmediatos y, al mismo tiempo, ha ofrecido al cliente un modelo de atribución con garantía de futuro que se ajusta a sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Este modelo permite una evaluación exhaustiva de las capacidades de inversión en medios a nivel granular y nuestra plataforma evoluciona con el tiempo, automatiza tareas complejas de planificación de medios y favorece la eficiencia presupuestaria, lo que se traduce en un valor escalable a largo plazo.

+3 millones de coronas danesas anuales de ahorro en medios sociales, vídeo programático, display y búsqueda de pago.

16% menos de coste por adquisición

+22 millones de coronas danesas más de facturación gracias al ahorro presupuestario reinvertido en los mismos grupos de medios de comunicación.

108 millones de coronas danesas de aumento de los ingresos tras la implantación en Suecia, Noruega, Finlandia y los Países Bajos‍.

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Ganador del premio

Ganador del premio de oro de los premios I-COM Data Creativity a la Medición del Rendimiento, 2023.

Ganador del premio Rambukken de Automatización de Marketing, 2022.

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