Transformación de los informes de marketing con GA4 y Google Cloud

Nuestro cliente, líder en el competitivo sector del juego, quería mejorar su enfoque de los informes de marketing. 

Al enfrentarse a ciclos de publicación rápidos y datos limitados debido a los vendedores 3P, la marca necesitaba una solución integral que hiciera que sus datos fueran lo más accesibles, procesables y potentes posible. 

Mediante la integración estratégica de Google Marketing Platform (GMP) y Google Cloud Platform (GCP), Acceleration proporcionó una solución que democratizó el acceso a los datos analíticos de la marca, reforzó sus paneles de control e informes internos y permitió la toma de decisiones basada en datos a través de una amplia gama de partes interesadas. 

‍Unenfoque conectado de BPF + BPC

Para alcanzar los objetivos de la marca, creamos un ecosistema de informes flexible y potente combinando datos de GA4 con BigQuery y Looker de Google Cloud. 

Hicimos posible un enfoque avanzado, pero racionalizado, de los informes de marketing:

• Establecimiento de referencias comparativas en GA4 para permitir comparaciones y visualizaciones más precisas en términos intermensuales, intertrimestrales e interanuales.  
• Migración de los datos de GA4 de AWS a GCP para permitir una conexión directa con Looker y mejorar los cuadros de mando.
• Aprovechamiento de GA4 BigQuery Schema en GCP para una organización de datos más sofisticada y para abordar los retos de la gestión de datos. 
• Implantación de Looker para obtener visuales simplificados de inteligencia empresarial con un marco flexible de elaboración de informes para apoyar a una amplia gama de ejecutivos y profesionales.   

Transformación

La solución transformó el enfoque de la marca con respecto a los informes de marketing y dotó a su negocio de capacidad a largo plazo para la toma de decisiones basada en datos:

• Democratización de los datos para obtener una visión más clara y coherente de las partes interesadas y los directivos.
• Datos más procesables gracias a una mejor organización y estructura de la información en todas las regiones/títulos.
• Comparaciones de rendimiento limpias y precisas gracias a la aplicación de la evaluación comparativa 

El trabajo también ha sentado una base importante para futuros trabajos en la nube. Además de abordar los objetivos y necesidades inmediatos, también allanó el camino para nuevas oportunidades de combinar conjuntos de datos adicionales (cumplimiento, suscripciones, etc.) con los datos de comportamiento de GA4 para la visualización avanzada, la evaluación comparativa, el modelado y la activación.

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