Universal Analytics finaliza el 1 de julio: Conserve sus datos históricos AHORA

El final de Universal Analytics (UA) está al caer. El 1 de julio de 2024 Google completará el último paso en su transición a Google Analytics 4 (GA4) y pondrá fin a UA para las propiedades de Google Analytics 360 (GA360).

Aunque los clientes de GA360 han tenido más tiempo para prepararse (UA puso fin a la versión estándar de Google Analytics el año pasado), el tiempo corre rápidamente. 

Si aún no ha empezado a prepararse, aquí tiene algunas cosas a las que debería dar prioridad en estos últimos días para evitar dolores de cabeza y desafíos más adelante...

¿Qué ocurre? 

El 1 de julio, UA desaparecerá por completo para las propiedades GA360. Ya no se podrá acceder a UA y, con ello, desaparecerán los datos históricos de UA (tanto para propiedades estándar como GA360).

Esto significa que es crucial que tome medidas para conservar sus datos históricos. De lo contrario, podría quedarse sin la información crítica necesaria para realizar comparaciones de rendimiento y comprender en general el rendimiento de su marketing.    

¿Cómo conservo mis datos históricos de la UA? 

Dispone de varias opciones para conservar sus datos históricos, pero independientemente de la que elija, la rapidez es primordial. Faltan pocos días para el 1 de julio y, aunque los datos no desaparezcan por completo cuando el reloj marque la medianoche, los profesionales del marketing deben actuar como tales. 

Exportación a BigQuery: El acceso más completo a los datos de UA está disponible para los clientes de GA360 que exportan a BigQuery de Google Cloud. Sin embargo, tenga en cuenta que puede haber costes asociados al procesamiento de consultas y al almacenamiento en la nube. El proceso de exportación también puede tardar varios días, lo que significa que debe empezar inmediatamente. 

API de generación de informes de Google Analytics: La API de informes de Google Analytics permite exportar y recuperar la mayoría de los informes de UA. También le permite extraer datos en sus propias herramientas de visualización de datos. Sin embargo, puede haber límites de datos para las solicitudes de API.

Descarga de informes: Como último recurso y como mínimo, puede descargar informes individuales directamente desde GA360. Los informes pueden descargarse en Google Sheets y otros formatos de archivo (csv, tsv, xlsx, pdf). Es un método sencillo, pero tiene un coste. Por ejemplo, es un proceso manual, los datos estarán en un formato menos útil, y hay límites en el volumen de datos y la granularidad. Este método será más útil como referencia histórica que como conjunto de datos totalmente conservados y procesables.

¿Qué más debo hacer para prepararme? 

Además de conservar los datos, hay otras cosas importantes que los clientes de GA360 deben hacer para prepararse para el cambio.

Cambiar a GA4: Si aún no ha migrado a Google Analytics 4, es importante que empiece cuanto antes. Comience el proceso de implementación para que pueda recopilar y hacer crecer sus datos en la nueva plataforma.

Actualice los puntos de conexión y las integraciones de la UA: Actualice cualquier otra plataforma o solución que se base en datos de la UA, audiencias o enlaces directos a la UA.

Dentro de la pila de Google, esto incluye productos y plataformas como SA360, DV360, Google Ads, Ads Manager, AdSense, BigQuery, Floodlight, Merchant Center, Google Play y Search Console. En SA360, DV360 y Google Ads específicamente, asegúrese de cambiar a audiencias GA4 en lugar de audiencias UA u objetivos UA.

Además, tenga en cuenta las soluciones o herramientas de terceros que puedan integrarse con UA y póngase en contacto con esos socios para saber si es necesario tomar alguna medida para prepararse para el cambio. Conviene comprobar proactivamente los CRM, las plataformas de automatización de marketing, las soluciones de comercio, así como las herramientas de inteligencia empresarial y generación de informes.   

¿Cómo puedo maximizar el éxito en el futuro? 

Los pasos anteriores son fundamentales para la conservación de los datos y la adopción satisfactoria de GA4. Desgraciadamente, no queda mucho tiempo hasta el 1 de julio y los profesionales del marketing que no hayan empezado a prepararse para la desaparición de la AU tendrán que priorizar y actuar con rapidez para evitar la pérdida de datos y otros problemas. 

Sin embargo, una vez cubiertos los aspectos básicos, hay muchas oportunidades para posicionar a su organización para el éxito en la próxima general de la analítica. 

Explore nuestros recursos adicionales para conocer otras formas en que su empresa puede sacar partido de GA4 y GMP:

Guías y listas de control:

• A sabiendas: cómo prepararse para un futuro centrado en la privacidad con GA4
• ¿Por qué mis datos GA4 son diferentes de mis datos GUA? Una guía rápida para entender a qué se deben las diferencias en sus datos
• GA4 Lista de comprobación posterior a la migración

Blogs:

• 3P Cookie Deprecation Delay: Cómo hacer que cuente
• Maximizar el rendimiento del marketing con una estrategia 1PD conectada en GMP
• Hacer realidad la madurez digital con GMP + GCP

‍