Universal Analytics finalizará pronto: ¿Está conservando sus datos históricos?

El 1 de julio de 2023 supondrá un cambio fundamental para Google Analytics, ya que Google cancelará Universal Analytics (UA) y pasará a la siguiente generación de soluciones centradas en la privacidad con Google Analytics 4 (GA4). 

Dentro de unos días, UA dejará oficialmente de recopilar datos para los anunciantes que utilicen la versión estándar de Google Analytics. Los clientes con licencia de la versión para empresas tendrán un poco más de tiempo para prepararse para el cambio a GA4: podrán seguir recopilando datos en UA hasta el 1 de julio de 2024.  

Independientemente de la versión que utilice, es importante protegerse de un riesgo clave durante la transición: la pérdida de datos.  

Evitar la pérdida de datos durante la puesta de sol de la UA

El cambio de Universal Analytics a GA4 es un cambio completo de plataforma. Esto significa que los datos históricos de UA no estarán disponibles de forma nativa en GA4 ni se podrán migrar entre plataformas. 

Para colmar esta laguna y evitar la pérdida de datos, conviene adoptar cuanto antes un doble enfoque: 

1. Implemente GA4 ahora: Si aún no ha migrado a Google Analytics 4, es importante que empiece a hacerlo. Comience el proceso de implementación para que pueda empezar a recopilar y hacer crecer sus datos en la nueva plataforma. 

2. Determine su estrategia de exportación y archivo de datos: Aunque seguirá teniendo acceso de sólo lectura a sus datos de UA tras la desaparición, Google ha declarado que en el futuro ya no podrá ver sus informes de UA en la interfaz de Analytics ni acceder a sus datos de UA a través de la API. Lo más probable es que los UA contengan información importante que ayude a orientar las decisiones comerciales y de marketing de su organización. Es importante pensar detenidamente en una estrategia de exportación y archivo de datos para no perder información crítica. 

Google ha proporcionado algunas opciones de exportación a tener en cuenta:

• API de generación de informes de Google Analytics: El uso de la API de informes de Google Analytics para exportar datos permite recuperar la mayoría de los informes de UA, pero el diseño de las solicitudes de datos de la API puede resultar complejo. En función del volumen de datos que sea necesario exportar, también hay que tener en cuenta las cuotas y los límites de datos para las solicitudes de API.

• Exportación de informes individuales: La exportación de informes individuales clave (csv, tsv, xlsx, pdf) a través de la interfaz UA es una forma sencilla y directa de obtener una instantánea de los datos e informes básicos y más utilizados. Sin embargo, se trata en gran medida de un proceso manual, por lo que deben sopesarse las ventajas frente al tiempo necesario para la exportación. Además, el volumen y la granularidad de los datos están muy limitados, por lo que este método sólo será útil como referencia histórica y no como conjunto de datos conservados.

• BigQuery: El acceso más completo a los datos de UA está disponible para los clientes de GA360 que pueden exportar a Big Query de Google Cloud. Como se ha mencionado, los clientes de GA360 tienen hasta el 1 de julio de 2024 para archivar sus datos de UA, pero para obtener la mejor ventana retrospectiva es importante establecer ahora un proceso de exportación y archivo. Tenga en cuenta que, dependiendo de la estructura de su organización y de la configuración de la cuenta, puede haber costes asociados al procesamiento de consultas y al almacenamiento en la nube.

¿Qué método me conviene? 

Basándonos en la experiencia de Acceleration en más de 150 implantaciones de GA4 en todo el mundo, hemos descubierto que la mejor estrategia de exportación y archivado de datos dependerá de factores como su entorno en la nube, el tamaño de sus conjuntos de datos y la madurez de sus equipos de análisis e ingeniería de datos. 

Reflexionar sobre estas consideraciones y explorar sus opciones le ayudará a preservar los datos críticos de su empresa antes de que sea demasiado tarde. Para facilitar la transición, es igualmente importante migrar a GA4 lo antes posible. Cuanto antes migre, antes empezará a recopilar datos en la nueva plataforma y se preparará para el éxito con una base de datos sólida. 

Más recursos

¿Buscas ayuda o recursos adicionales para prepararte para la desaparición de la UA e implantar GA4? Póngase en contacto con Acceleration o consulte algunas de nuestras últimas publicaciones:
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