Einführung von GA4 und Verbesserung des Publikumsmarketings für eine globale Schuhmarke

MARKETING-PERFORMANCE MIT GA4-ZIELGRUPPENDATEN STEIGERN

Unser Kunde, ein weltweit tätiger Hersteller und Einzelhändler von Freizeitschuhen, benötigte eine fortschrittliche Technologielösung, um seine Zielgruppen besser zu verstehen, zielgerichtete Werbung zu produzieren und die Marketing-Leistungskennzahlen zu verbessern.

UNSER KÜHNER EHRGEIZ

Der Marketing-Wettbewerb in der Schuhbranche nimmt zu. Um Wachstum zu generieren und den Marketing-ROI zu optimieren, müssen Marken die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit erreichen. Wir haben tiefe Einblicke in das E-Commerce-Publikum unseres Kunden gewonnen und zielgruppenorientierte Daten verwendet, um aktuelle und potenzielle Kunden mit relevanten Anzeigen zu erreichen.

UNSERE LÖSUNG

In Zusammenarbeit mit unserem Kunden implementierten wir Google Analytics 4, wobei Google Ads in die Plattform integriert wurde. Wir analysierten die Ausgabenleistung auf SKU-Ebene und machten Dateneinblicke umsetzbar, indem wir die Fähigkeit von GA4 nutzten, Metriken zu validieren und die Leistung mit gezielten Medienzielgruppen zu verbinden.

Unser Ansatz beinhaltete:

• Implementierung der Datenarchitektur und Onboarding des Kundenteams
• Ausweitung der Datenerfassung und Ereignismessung mit Google Ads
• Überwachung der Leistung von Google Ads mit Analytics-Berichten
• Wiedervermarktung von Google Ads an Analytics-Zielgruppen
• Entwicklung von Strategien zur Publikumsgewinnung und -aktivierung

UNSERE ERGEBNISSE

Durch die Integration von GA4 und Google Ads haben wir eine einheitliche Plattform für Performance-Analyse und Retargeting geschaffen. Unser Kunde kann nun durch ausgelöste benutzerdefinierte Ereignisse und erweiterte Produktdetails auf umfassendere Dateneinblicke zugreifen - und Kunden mit individuell zugeschnittenen Anzeigen erneut ansprechen. Wir haben unseren Kunden in die Lage versetzt, seine Marketing-Performance mit Hilfe von Zielgruppendaten zu steigern, was effektive neue Ansätze zur Publikumsgewinnung und -aktivierung ermöglichte.