Umstellung auf einen kochfreien Marketingansatz mit GA360

GLOBALES TECHNOLOGIEUNTERNEHMEN NIMMT MIT GA360 EINE KOCHFREIE ZUKUNFT IN ANGRIFF

Unser Kunde, ein globaler Technologieriese, wollte seine Marketingaktivitäten durch die Nutzung von First-Party-Daten zukunftssicher machen und beauftragte Acceleration@MediaCom mit der Erstellung der Roadmap und der Grundlage für seine zukünftigen 1P-gesteuerten Marketingaktivitäten. In einer komplexen globalen Umgebung und unter Zeitdruck half Acceleration bei der Erstellung eines leistungsstarken Audience Tagging in GA360, um einen besseren ROI, bessere Einblicke und mehr Effizienz zu erzielen.

UNSER KÜHNER EHRGEIZ

Unser Kunde wollte seinen Marketing-ROI steigern und seine Marketinginvestitionen zukunftssicher machen. Um dies zu erreichen, halfen wir ihm, die Verhaltenssegmentierung über die Google Marketing Platform direkt in seine Medieneinkäufe zu integrieren und so eine langfristige, dauerhafte Verbindung mit seinen Medienaktivitäten herzustellen. Der Kunde entschied sich, die kochfreien Messfunktionen von Google Analytics zu nutzen, und bat um ein Implementierungsangebot, das in einem sehr kurzen Zeitrahmen geliefert werden sollte, um die wachsenden Anforderungen des Unternehmens zu erfüllen.

UNSERE LÖSUNG

Im Rahmen einer komplexen globalen Organisation arbeitete Acceleration@MediaCom mit einer Reihe von Interessenvertretern des Kunden zusammen, um eine maßgeschneiderte Roadmap und einen Plan für die Implementierung von GA360 Tag zu erstellen und zu liefern.

Unser Ansatz beinhaltete:

• Ein Plan für die Kundenmigration zu GA4 in Q1 mit Blick auf die Datenerfassung durch Erstanbieter und die Zukunftssicherheit für die Abschaffung von Cookies
• Detaillierte technische Spezifikationen zur Unterstützung der Entwickler bei der Verfeinerung des Datenschicht-Frameworks und des Tagging
  Direkte Integration mit den Investitionen des Kunden in die Google Marketing Platform
• Ein Messrahmen, der die Anforderungen des Kunden an ein hochwertiges Engagement erfüllt

"Die unglaubliche Komplexität und der Wandel in den digitalen Medien von heute erfordern große Führungspersönlichkeiten mit einem ausgeprägten technischen Verständnis. Gemeinsam haben wir massive Fortschritte bei der positiven Beeinflussung der Medieneffektivität gemacht und unsere MediaCom-Fähigkeiten für das Wachstum erweitert."

Johnny Won
Head of MAD Global MediaCom

UNSERE ERGEBNISSE

• Durch die enge Zusammenarbeit mit MediaCom und Googlelieferten wir eine End-to-End-Lösung für den Kunden
• Durch die einjährige Implementierung und den technischen Integrationsfahrplan, der der Projektumsetzung hinzugefügt wurde, konnte unser Kunde die Vorteile des kochfreien Marketings und der Medienwirkung sofort nutzen.
• Unsere Implementierung hat auch einige der Belastungen für die Leistung der Website durch eine serverseitige Implementierung unter Verwendung von GTM (Google Tag Manager) auf der Server-Seite gemildert
• Unser Fachwissen und unsere Herangehensweise verschafften dem Kunden einen direkten Mehrwert für seine Marketingbemühungen und ein besseres Verständnis der Interaktionen innerhalb seiner globalen Webdomäne.
• Das Projekt beweist, dass Daten von Erstanbietern und dauerhafte Verbindungen der Weg in die Zukunft der Medien sind, um die Bedenken der Marketingexperten im Zusammenhang mit der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern zu verringern
• Dieses Projekt hat diesem globalen Technologieunternehmen eine großartige Grundlage für die Entwicklung seines Medienmarketings geliefert und versetzt uns nun in die perfekte Position, um gemeinsam die nächste Phase dieses Projekts für weitere Einsatztests und Aktivierung einzuleiten.