Globale Automarke lernt, in einer kochfreien Welt zu gedeihen

EINE INNOVATIVE STRATEGIE ZUR VORBEREITUNG AUF DIE HERAUSFORDERUNGEN DER VERÄNDERUNGEN IM DATENSCHUTZ

Wir arbeiteten eng zusammen mit The&Partnership und unserem Kunden zusammengearbeitet, um zu verstehen, welche Auswirkungen die Änderungen in Bezug auf den Datenschutz und die Daten auf das bezahlte Online-Marketing unseres Kunden haben würden, und haben ihm geholfen, sich auf eine Zukunft ohne Kochmöglichkeiten vorzubereiten.

UNSER KÜHNER EHRGEIZ

Die Herausforderung bestand darin, unserem Kunden zu helfen, das Ausmaß und die Auswirkungen zu verstehen, die der Verlust des Zugriffs auf Cookies von Drittanbietern auf sein Geschäft haben würde, insbesondere auf seine Marketingausgaben und seine Leistung. Wir setzten uns ein ehrgeiziges Ziel: Wir wollten ihr Marketing-Ökosystem vollständig "datenschutzsicher" machen und sie mit den Tools und der Strategie unterstützen, um die richtigen Prozesse und das richtige Wissen für ihr Unternehmen aufzubauen.

UNSERE LÖSUNG

Wir haben diese Schritte befolgt:

• Durchführung einer Cookie-Prüfung von Eigentum im Vollbesitz
• Durchführung eines Medien-Audits zur Ermittlung der Abhängigkeit von Cookies Dritter
• Überprüfung der Browsertechnologie des Kunden
• Überprüfung der Medienreichweite, um gefährdete Medien zu identifizieren
• Erstellung einer Bewertung der finanziellen Auswirkungen und des Risikos
• Erstellung eines Business Case und Abgabe strategischer Empfehlungen
• Erstellung eines Fahrplans zur Vorbereitung auf künftige Änderungen des Datenschutzes

UNSERE ERGEBNISSE

Wir haben unter anderem Beratung und Strategieberatung angeboten:

• Eine Analyse ergab, dass 40 Millionen Euro an Medienausgaben durch den Verlust von Cookies gefährdet waren
• Feststellung, dass 28 % der gesamten Medienausgaben auf Cookies von Drittanbietern beruhen, was die Notwendigkeit unterstreicht, Lösungen für Cookies von Erstanbietern zu finden
• Es wurden Möglichkeiten identifiziert, einschließlich Re-Targeting, Behavioral Targeting und Verbesserungen des Frequenztrichters, um eine Lösung für Behavioral Targeting & Frequency Cap zu entwickeln
• Empfehlungen für vorrangig zu bearbeitende Bereiche und eine Roadmap mit praktischen Schritten, die das Team des Kunden in seine Arbeitsabläufe einbauen kann