GroupM Nordic ist jetzt ein zertifizierter Google Mobile Web Partner

‍Alseiner von nur sieben nordischen Google-Vertriebspartnern, die diesen Service anbieten können, sind wir stolz darauf, dass GroupM das Google Mobile Web Partner-Zertifikat der Google Marketing Platform erhalten hat.

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In der komplexen digitalen Landschaft von heute, in der sich Technologie und Verbraucherverhalten in rasantem Tempo entwickeln, müssen Unternehmen an der Spitze der Innovation stehen, wenn sie die besten Voraussetzungen schaffen wollen, um das Engagement und die Konversionsrate online zu steigern. Eine entscheidende Maßnahme, um dies zu erreichen, ist die Beherrschung des mobilen Webangebots. Da mobile Geräte die bevorzugte Wahl für Online-Interaktionen geworden sind, ist ein reibungsloses und ansprechendes mobiles Web-Erlebnis nicht länger eine Option, sondern eine Notwendigkeit. Aus diesem Grund wurde die Google Mobile Web Certification ins Leben gerufen, um die Bedeutung von mobilfreundlichen Websites zu unterstreichen. Eine Agenda, die Google als Vorreiter vorangetrieben hat.

Es scheint jedoch, dass nicht alle Werbetreibenden der gleichen Meinung sind wie Google, wie Nicolai Høg, Director of Addressable Content bei GroupM Nexus, erläutert:

"Wenn Kunden z. B. ihre Website neu gestalten oder eine völlig neue Website erstellen wollen, gehen viele immer noch von einem Desktop-first-Ansatz aus. Aber in den letzten Jahren haben wir einen allmählichen Übergang zu einem Mobile-First-Ansatz gesehen, und Google hat diesen Übergang mit angeführt.

Was ist die Google Mobile Web Certification?

2018 führte Google die "GoogleMarketing Platform Partners" ein, um Werbetreibenden Zugang zu einem Netzwerk akkreditierter Partner zu verschaffen, die ihnen helfen können, ihr Geschäft durch die Nutzung der Werbe- und Analysetools von Google auszubauen. Da das digitale Marketing immer komplexer wird, benötigen Werbetreibende Hilfe bei der Lösung von Herausforderungen, die über die Produkte von Google hinausgehen, wie z. B. Lösungen für First-Party-Daten, maschinelles Lernen und mehr.

Seitdem hat Google sein Partnerprogramm und sein Angebot an Zertifizierungen erweitert und im Jahr 2021 eine neue und einzigartige kompetenzbasierte Zertifizierung herausgebracht: Die Mobile Web-Zertifizierung. Die Google Mobile Web-Zertifizierung fungiert als Markenzeichen, das beweist, dass der Partner die Bedeutung der Mobilfreundlichkeit versteht und vor allem auch umsetzen kann. Mit anderen Worten, es bedeutet, dass die Website die strengen Standards von Google für die Nutzererfahrung auf mobilen Geräten erfüllt, d. h. Seitengeschwindigkeit, Reaktionsfähigkeit und allgemeine Benutzerfreundlichkeit.

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Eine kontinuierliche Reise

Die Mobile-Web-Zertifizierung von Google ist nicht leicht zu erlangen und wird daher nicht leichtfertig an Partner vergeben: ‍

"Es handelt sich nicht um eine Zertifizierung, die für einzelne Ergebnisse eines Tests oder einer Implementierung vergeben wird. Es ist eine Zertifizierung, die wir erhalten haben, weil wir seit über einem Jahr kontinuierlich bewiesen haben, dass wir für zwei Kunden mit zwei spezifischen Fällen einen Mehrwert schaffen", sagte Nicolai Høg.

‍DieBedeutung der Zertifizierung wird durch Googles eigene Untersuchungen untermauert, die zeigen, dass eine Verringerung der Seitengeschwindigkeit um nur 0,1 Sekunden die Konversionsrate auf mobilen Geräten um bis zu 8 % steigern kann.

Schließlich sind die Verbraucher tonangebend und erwarten ein schnelles, nahtloses und personalisiertes mobiles Erlebnis - genau wie auf dem Desktop. Die Studie von Google unterstreicht auch, dass 72 % der Verbraucher eher bereit sind, Marken treu zu sein, die ein personalisiertes Erlebnis bieten.

Mit der Anerkennung durch Google erhalten wir ein renommiertes Gütesiegel, das beweist, dass wir die hohen Standards von Google für die Kompetenz unserer Partner in Bezug auf mobile Leistung und mobile Geschwindigkeit erfüllen:

"[...] da der Großteil des Traffics über mobile Geräte läuft, ist die Zertifizierung ein Beweis dafür, dass wir in der Lage sind, diese Leitungen mit der Beratung zu bedienen und die Nutzerbedingungen zu optimieren", sagt Michael Hein Krogh, Executive Director Platforms bei Acceleration.

Nicolai Høg erläutert dies: ‍

"Der entscheidende Punkt dabei ist, dass der Wert Ihrer Werbung abnimmt. Es kostet Sie also mehr, ein größeres Publikum zu erreichen, es zu binden und zu konvertieren. Aufgrund der aktuellen Medienlandschaft ist alles teurer geworden. Die Prognosen sagen uns, dass wir in Zukunft intelligenter mit unseren Kunden umgehen und ihnen helfen müssen, ihre Budgets zu nutzen. Wir helfen ihnen also, ihr Budget effizienter einzuschätzen. Es ist eine kritische und wichtige Zeit, in der wir uns befinden, und ich denke, es ist ein großartiges Timing für GroupM, die Zertifizierung zu erhalten. Dies wird hoffentlich auch dazu führen, dass unsere Kunden erkennen, dass wir nicht einfach die Planungsblätter des Vorjahres weiterverwenden können. Wir müssen das Ganze aus einem anderen Blickwinkel betrachten".

Zahra Alikahi, Head of Customer Experience Addressable Content bei GroupM Nexus, fügt hinzu:

"Diese von Google initiierte Zertifizierung ist auch ein Aufruf zum Handeln, um die traditionelle Sichtweise auf den ROI von Medienausgaben zu hinterfragen. Es geht nicht mehr nur darum, Besucher anzuziehen, sondern sie zu fesseln und zu binden, indem ein reibungsloses Erlebnis gewährleistet wird."

Die Zukunft der Medien

Im Zeitalter der Handheld-Geräte gilt die Google Mobile Web Certification als Maßstab für die zukünftige Medienlandschaft. Unsere Fähigkeiten mit einem verstärkten Fokus auf das Nutzererlebnis zu schärfen, spricht auch gut zu den Gesprächen über eine kochfreie Welt. Gespräche, die Google sehr stark vorantreibt.

Durch die Optimierung des Nutzererlebnisses (in diesem Fall auf mobilen Geräten) sind Sie viel besser in der Lage, First-Party-Daten abzufangen. Denn ohne ein positives Nutzererlebnis, das dafür sorgt, dass Ihr Publikum wiederkommt und bereit ist, Informationen anzubieten, ist es nahezu unmöglich, First-Party-Daten zu gewinnen. Mit einer benutzerfreundlichen mobilen Erfahrung sind Sie besser dran, wenn das Drittanbieter-Cookie obsolet wird - und Google bereitet sich bereits darauf vor.