Adopción de GA4 y mejora del marketing de audiencias para una marca mundial de calzado

MEJORAR LOS RESULTADOS DE MARKETING CON LOS DATOS DE AUDIENCIA DE GA4

Nuestro cliente, fabricante y minorista mundial de calzado informal, necesitaba una solución tecnológica avanzada para comprender mejor a su público, producir anuncios dirigidos y mejorar las métricas de rendimiento de marketing.

NUESTRA AUDAZ AMBICIÓN

La competencia en marketing es cada vez mayor en la industria del calzado. Para generar crecimiento y optimizar el retorno de la inversión en marketing, las marcas deben llegar al público adecuado con los anuncios adecuados en el momento oportuno. Desarrollamos un conocimiento profundo de las audiencias de comercio electrónico de nuestro cliente y utilizamos datos de audiencias específicas para ofrecer anuncios relevantes a clientes actuales y potenciales.

NUESTRA SOLUCIÓN

Nos asociamos con nuestro cliente para implantar Google Analytics 4, con Google Ads integrado en la plataforma. Analizamos el rendimiento del gasto a nivel de SKU y convertimos los datos en información práctica aprovechando la capacidad de GA4 para validar métricas y conectar el rendimiento con audiencias de medios específicas.

Nuestro enfoque incluía:

• Implantación de la arquitectura de datos e incorporación del equipo del cliente
• Ampliar la recopilación de datos y la medición de eventos con Google Ads
• Supervisión del rendimiento de los anuncios de Google con informes de Analytics
• Volver a comercializar los anuncios de Google para las audiencias de Analytics
• Desarrollo de estrategias de captación y activación de audiencias

NUESTROS RESULTADOS

Al integrar GA4 y Google Ads, creamos una plataforma unificada para el análisis del rendimiento y el retargeting. Ahora, nuestro cliente puede acceder a información más detallada sobre los datos a través de eventos personalizados activados y detalles mejorados de los productos, y volver a captar clientes con anuncios personalizados. Hicimos posible que nuestro cliente aumentara el rendimiento de su marketing utilizando datos de audiencias específicas, lo que facilitó nuevos enfoques eficaces para la captación y activación de audiencias.