Una marca mundial de automóviles aprende a prosperar en un mundo sin cocinas
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UNA ESTRATEGIA INNOVADORA PARA PREPARARSE ANTE LOS RETOS DE LOS CAMBIOS EN MATERIA DE PRIVACIDAD
Colaboramos estrechamente con The&Partnership y nuestro cliente para comprender el impacto que los cambios en la privacidad y los datos tendrían en el marketing online de pago de nuestro cliente, ayudándoles a prepararse para un futuro sin cookies.
NUESTRA AUDAZ AMBICIÓN
Nuestro reto era ayudar a nuestro cliente a comprender el alcance y el impacto que tendría en su negocio perder el acceso a las cookies de terceros, especialmente en su gasto y rendimiento en tecnología de marketing. Nos propusimos un objetivo audaz: hacer que su ecosistema de marketing fuera completamente "a prueba de privacidad" y ayudarles con las herramientas y la estrategia necesarias para crear los procesos y conocimientos adecuados para su organización.
NUESTRA SOLUCIÓN
Seguimos estos pasos:
- Realización de una auditoría de galletas en bienes de plena propiedad
- Realización de una auditoría de medios para identificar la dependencia de cookies de terceros
- Revisión de la tecnología de navegación del cliente
- Revisión del alcance de los medios de comunicación para identificar los medios de riesgo
- Creó una evaluación del impacto financiero y del riesgo
- Elaboración de un estudio de viabilidad y recomendaciones estratégicas
- Creación de una hoja de ruta para prepararse para futuros cambios en materia de privacidad.
NUESTROS RESULTADOS
Prestamos servicios de consultoría y asesoramiento estratégico:
- Un análisis detectó que 40 millones de euros de inversión en medios corrían peligro por la pérdida de cookies
- Identificación de que el 28% del gasto total en medios de comunicación dependía de cookies de terceros, lo que pone de manifiesto la necesidad de encontrar soluciones para las cookies de origen.
- Se identificaron oportunidades, como la reorientación, la segmentación por comportamiento y la mejora del embudo de frecuencias, creando una solución de segmentación por comportamiento y limitación de frecuencias.
- Recomendaciones sobre las áreas prioritarias que deben abordarse y una hoja de ruta con medidas prácticas para que el equipo del cliente las incorpore a sus flujos de trabajo.