Una marca mundial de automóviles aprende a prosperar en un mundo sin cocinas

UNA ESTRATEGIA INNOVADORA PARA PREPARARSE ANTE LOS RETOS DE LOS CAMBIOS EN MATERIA DE PRIVACIDAD

Colaboramos estrechamente con The&Partnership y nuestro cliente para comprender el impacto que los cambios en la privacidad y los datos tendrían en el marketing online de pago de nuestro cliente, ayudándoles a prepararse para un futuro sin cookies.

NUESTRA AUDAZ AMBICIÓN

Nuestro reto era ayudar a nuestro cliente a comprender el alcance y el impacto que tendría en su negocio perder el acceso a las cookies de terceros, especialmente en su gasto y rendimiento en tecnología de marketing. Nos propusimos un objetivo audaz: hacer que su ecosistema de marketing fuera completamente "a prueba de privacidad" y ayudarles con las herramientas y la estrategia necesarias para crear los procesos y conocimientos adecuados para su organización.

NUESTRA SOLUCIÓN

Seguimos estos pasos:

• Realización de una auditoría de galletas en bienes de plena propiedad
• Realización de una auditoría de medios para identificar la dependencia de cookies de terceros
• Revisión de la tecnología de navegación del cliente
• Revisión del alcance de los medios de comunicación para identificar los medios de riesgo
• Creó una evaluación del impacto financiero y del riesgo
• Elaboración de un estudio de viabilidad y recomendaciones estratégicas
• Creación de una hoja de ruta para prepararse para futuros cambios en materia de privacidad.

NUESTROS RESULTADOS

Prestamos servicios de consultoría y asesoramiento estratégico:

• Un análisis detectó que 40 millones de euros de inversión en medios corrían peligro por la pérdida de cookies
• Identificación de que el 28% del gasto total en medios de comunicación dependía de cookies de terceros, lo que pone de manifiesto la necesidad de encontrar soluciones para las cookies de origen.
• Se identificaron oportunidades, como la reorientación, la segmentación por comportamiento y la mejora del embudo de frecuencias, creando una solución de segmentación por comportamiento y limitación de frecuencias.
• Recomendaciones sobre las áreas prioritarias que deben abordarse y una hoja de ruta con medidas prácticas para que el equipo del cliente las incorpore a sus flujos de trabajo.