GroupM Nordic ya es socio certificado de Google Mobile Web

Comouno de los siete socios de ventas nórdicos de Google que pueden ofrecer este servicio, nos enorgullece anunciar que GroupM ha obtenido el certificado Google Mobile Web Partner de Google Marketing Platform.

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En el complejo panorama digital actual, en el que la tecnología y el comportamiento de los consumidores evolucionan a un ritmo acelerado, las empresas tienen que estar a la vanguardia de la innovación si quieren crear las mejores condiciones para garantizar el compromiso e impulsar las conversiones en línea. Una medida crucial para lograrlo es dominar la experiencia web móvil. Dado que los dispositivos móviles se han convertido en la opción preferida para la interacción en línea, una experiencia web móvil fluida y atractiva ya no es una opción, sino una necesidad. Por eso se creó la Certificación Web para Móviles de Google, para subrayar la importancia de los sitios web adaptados a móviles. Un programa que Google ha sido el principal impulsor.

Sin embargo, parece que no todos los anunciantes son de la misma opinión que Google.Nicolai Høg, Director de Addressable Content en GroupM Nexus, lo explica:

"Cuando los clientes se plantean, por ejemplo, rediseñar su sitio web, crear uno completamente nuevo, etc., muchos siguen enfocándolo desde el punto de vista del escritorio. Pero desde hace un par de años, estamos asistiendo a una transición gradual hacia un enfoque mobile-first y Google ha liderado esa transición".

¿Qué es la certificación web para móviles de Google?

En 2018, Google lanzó "GoogleMarketing Platform Partners" para dar a los anunciantes acceso a una red de socios acreditados, que podrían ayudarles a hacer crecer su negocio mediante el uso de las herramientas de publicidad y análisis de Google. A medida que el marketing digital se vuelve cada vez más complejo, los anunciantes necesitan ayuda para resolver los desafíos a través de los productos de Google y, a menudo, más allá de ellos, como, por ejemplo, soluciones para datos de origen, aprendizaje automático y mucho más.

Desde entonces, Google ha ampliado su programa de socios y su gama de certificaciones, y en 2021 sacaron una nueva y única certificación basada en habilidades: Certificación Web Móvil. La certificación web para móviles de Google actúa como una marca comercial que demuestra que el socio comprende la importancia de la compatibilidad con dispositivos móviles y, lo que es más importante, puede ofrecerla. En otras palabras, significa que el sitio web cumple las estrictas normas de Google en materia de experiencia del usuario en dispositivos móviles, es decir, velocidad de la página, capacidad de respuesta y usabilidad general.

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Un viaje continuo

La certificación Mobile Web de Google no es fácil de obtener, por lo que no se concede a los socios a la ligera.

"No se trata de una certificación concedida por los resultados aislados de una prueba o una aplicación. Es una certificación otorgada porque hemos demostrado continuamente que creamos valor para, en nuestro caso, dos clientes con dos casos específicos, durante más de un año", dijo Nicolai Høg.

‍Laimportancia de la certificación se ve reforzada por la propia investigación de Google, que muestra cómo una disminución de tan solo 0,1 segundos en la velocidad de la página web puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 8% en móviles.

Al fin y al cabo, los consumidores están abriendo camino y esperan una experiencia móvil rápida, fluida y personalizada, igual que en el ordenador de sobremesa. El estudio de Google también destaca que el 72 % de los consumidores son más propensos a ser fieles a las marcas que ofrecen una experiencia personalizada.

El reconocimiento de Google nos otorga un prestigioso sello de aprobación, que demuestra nuestra capacidad para cumplir los exigentes estándares de Google en cuanto a la competencia de nuestros socios en el rendimiento y la velocidad móvil:

"[...] dado que la mayor parte del tráfico se produce en dispositivos móviles, la certificación es la prueba de que somos capaces de atender esas líneas con la consultoría y optimizar esos términos de usuario", afirma Michael Hein Krogh, Director Ejecutivo de Plataformas de Acceleration.

Nicolai Høg da más detalles: ‍

"El punto crítico a destacar aquí es que el valor de su publicidad está disminuyendo. Por lo tanto, cuesta más llegar a un público más amplio y conseguir que se comprometan y conviertan. Todo es más caro debido al panorama actual de los medios de comunicación. Las previsiones nos dicen que en el futuro tendremos que ser más inteligentes a la hora de utilizar y ayudar a nuestros clientes a utilizar sus presupuestos. Por eso les ayudamos a evaluar su presupuesto de forma más eficiente. Estamos en un momento crítico e importante, y creo que es un buen momento para que GroupM obtenga la certificación. Esperamos que esto también haga que nuestros clientes reconozcan que no podemos limitarnos a reutilizar las hojas de planificación del año anterior. Tenemos que verlo desde otro ángulo".

Zahra Alikahi, responsable de contenidos dirigidos a la experiencia del cliente en GroupM Nexus, añade:

"Esta certificación iniciada por Google es también una llamada a la acción para desafiar la forma tradicional de ver el ROI del gasto en medios. Ya no se trata solo de atraer tráfico, sino de cautivarlo y retenerlo garantizando una experiencia fluida."

El futuro de los medios de comunicación

En la era de los dispositivos de mano, la Certificación Web para Móviles de Google se erige como punto de referencia para el futuro panorama de los medios de comunicación. Perfeccionar nuestras habilidades con un mayor enfoque en la experiencia del usuario también habla bien de las conversaciones relativas a un mundo sin cocinas. Conversaciones que Google está impulsando.

Al optimizar en gran medida la experiencia del usuario (en este caso en dispositivos móviles) se está mucho mejor preparado para interceptar datos de origen. Ya que resulta casi imposible adquirir datos de origen sin una experiencia de usuario positiva que garantice el retorno de su audiencia y su disposición a ofrecer información. Con una experiencia móvil fácil de usar, estará en mejor situación cuando la cookie de terceros quede obsoleta, y Google ya se está preparando para ello.